Similarwebのデータバージョンアップデートについてのご案内

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概要

Similarwebでは、デジタル世界に関する最も包括的で価値あるインサイトを提供するというコミットメントのもと、提供するデータの継続的な強化に取り組んでいます。この度、2024年7月28日に最新のデータバージョンをリリースする運びとなりました。

この新しいデータバージョンでは、ウェブトラフィックデータの推計精度の大幅な向上、対象ドメインの拡大、GoogleのGA4への移行のような業界の変化を含むウェブ関連メソドロジーの最新の進歩を反映したアルゴリズムのアップデートが行われます。これらの機能強化は、データ品質の向上を目的とした広範な研究開発の成果です。

Similarwebのウェブインテリジェンスソリューションを強化する新しいデータにより、最高水準のカバレッジと正確性、有益なインサイト、そして業界、市場、競合他社のデジタルパフォーマンスを可視化するきわめて高い機能性を実現します。

これにより、正確なデータに基づいたベンチマーキングと優れた意思決定、ドメインの拡大による幅広いインサイト、そしてより多くの国に関するトラフィックデータ取得といったメリットが得られます。ウェブに関するより正確で包括的なデータを活用することで、競合に対して優位に立つことをサポートします。

この新データのリリースには次のものが含まれます。

	3,000万以上の新しいウェブサイト:  I数百万の新しいドメインを追加し、グローバル全体でにデータを改善することで、カバレッジを拡大します。
	ウェブ精度の向上: コア指標の精度を向上させ、より精度の高いウェブサイトトラフィックの推計を可能にします。
	ウェブインサイトの改善: カテゴリー分析、トラフィックソースやセグメント分析などを含む、主要なデータの精度改善により、より優れたインサイトが得られるようになります。
	履歴データへのアクセス: すべてのコアトラフィックとエンゲージメント指標の5年間の履歴を再実行します。 注：履歴データへのアクセスは、パッケージによって異なります。
	ソリューション間の整合性: Similarwebのソリューションとチャネルにまたがるすべてのウェブデータはシームレスに更新されます。これには、プラットフォームに限らず、API、無料ツールも含まれます。

Similarwebのデータ収集メソドロジーについて、改めて確認しておきます。私たちのメソドロジーは、推計するすべてのデータが信頼できるものであり、ウェブサイトのトラフィックと利用状況が実際のパフォーマンスを正確に表すことを確実なものにするために、多次元的なアプローチを採用しています。そして このコミットメントを堅持し、デジタル世界を包括的に可視化するために、以下の4つの主要なデータソースを引き続き利用します。

詳しくはこちらをご確認ください：Similarwebのデータメソドロジー 

So, what's different in this new data release? Read on.それでは、この新しいデータバージョンは、どこが違うのでしょうか。以下をご確認ください。

このデータバージョンの変更点とその理由

更新されたデータバージョンでは、アルゴリズムが大幅に改善され、カバレッジが強化されました。データの一貫性を保つために、過去のデータと新しいデータの整合性をはかり、より正確な比較とより優れたインサイトの獲得を可能にします。

ウェブメソドロジーの3つの主要な柱である、独自データ、学習セット、ウェブアルゴリズムについて、いくつかの重要な更新を行いました。変更内容とその理由を以下にご紹介します。

1. 独自データ:

• 新しいデータポイント: 新規ソースと既存ソースの両方から、追加のデータポイントを統合しました。
• ロングテールドメイン: 小規模サイトのトラフィックをより正確に推計するための新しい手法を開発し、カバレッジの大幅な増加につなげました。
• ボットトラフィックのフィルタリング: ボットが生成したトラフィックの識別とフィルタリングを改善し、より正確なデータの入力を実現しました。

2. 学習セット:

• GA4への移行: Google Analytics 4（GA4）へのアルゴリズムとメソドロジーの移行を行い、Similarwebのウェブ測定方法と、多くのクライアントが自社のトラフィックを測定する方法および現在の市場標準を一致させました。

3. アルゴリズム

• アルゴリズムの更新: 精度を高めるため、デスクトップとモバイルウェブのアルゴリズムを更新しました。
• マーケティングミックス（MMX）アルゴリズムの改善: ウェブサイトへのトラフィック ソースをより適切に識別できるように、MMX アルゴリズムを改善しました。
• トラッキングの強化: 季節性と前月比のトレンドを追跡するメカニズムを改善しました。
• ローカライズされたデータモデル: ブラジル、インド、日本、ロシアなどの主要国におけるカバレッジと精度を向上させました。

これが意味すること:

• カバレッジの拡大:  Similarwebでアクセスできるウェブ解析の範囲が大幅に拡大され、より信頼性の高い正確なデータ推計とより広い地域でのデータ取得が期待できます。 
• 精度と正確性の向上: 新しい高度なフィルタリングと改善されたアルゴリズムにより、より正確で信頼性の高い指標に基づいた戦略的な意思決定が可能になります。直接測定やファーストパーティパブリッシャーからの実数値と推計値を照らし合わせて検証した結果、指標に目に見える改善がみられました。
• 適応アルゴリズム: データは、GA4のようなダイナミックなウェブやモバイルの利用動向や業界のシフトに合わせて微調整されています。これにより、最新かつより正確なデータの提供が可能になり、予測に役立ったり、優れたインサイトを導き出すことができます。
• 履歴データ: 新しいデータには、改善されたアルゴリズムで再実行された5年分の履歴データが含まれます。

影響を受ける指標

新しく改善されたデータバージョンは、すべてのウェブ関連指標に影響し、次の指標の履歴の復元が含まれます。

• 訪問数
• 訪問当たりのページ閲覧数
• 直帰率
• ページビュー
• グローバルランク
• 平均滞在時間
• 地域 - 国別上位サイト
• デバイスシェア
• マーケティングチャネル
• ユニーク訪問者数

影響範囲は、ウェブサイトの規模、地域、その他のパラメータによって異なります。

• 全体的なトラフィック量: サイトによっては、トラフィックの規模や地域に応じてトラフィック数が増減する場合があります。

• サイトのトラフィックトレンド: 既存のウェブサイトの場合、トレンドは一貫している可能性が高い。新しいウェブサイトでは、2024年7月以降のデータが表示されます。

• 国別データの入手可能性: これまで「N/A（該当なし）」と表示されていた小規模な国のウェブサイトが、サポートされるようになります。

さらに、多くの地域でカバレッジが拡大されます。 国別のデータカバー率がアップする例を以下に上げておきます。  

キーワード分析への影響

キーワード調査ツールは、強力なサーチ 3.0のデータによって支えられています。データバージョンの変更により、以下の精度と粒度が向上します。

• 月間検索ボリューム 
• 直近28日間の検索ボリューム
• クリック（訪問者）データ 

新データバージョンの展開 (7 月 28 日) 以降の数値の増加または減少に気づくことがあるかもしれませんが、ほとんどの国ではその変化は比較的軽微なものであると推定されます。

セグメント分析への影響

一般的に、セグメント分析のトラフィック＆エンゲージメント指標の変化は、ウェブサイト分析指標で観察された変化と一致します。
これらの変化に加え、7月28日から始まる新しいデータソースの導入により（8月に利用可能になる予定）、以下のアップデートが行われます。

• セグメントシェアと月間訪問数（すべてのトラフィックフィルター） - 95% のケースで、データに若干の変動が見られますが、全体的なトレンドは一貫しています。
• ユニーク訪問者数（全トラフィックフィルター） - 25%のケースで、トレンドラインに変化が生じます。前年比分析を行う際はご注意ください。
• その他のトラフィックとエンゲージメント指標は、新しいデータソースによる影響はありません。

データバージョンの変更後にプラットフォームまたはAPIを通じて実行されるセグメント分析クエリは、利用可能な37ヶ月の履歴データ全体にわたって更新されたデータを利用することに留意してください。これは、セグメントの作成時期に関わらず、すべてのセグメントクエリに適用されます。

 

コンバージョン分析への影響

ウェブサイト訪問数は、ウェブサイト分析に表示される新しい推定値を反映して更新されます。コンバージョン率とコンバージョン訪問数は遡及して調整されませんのでご注意ください。その結果、2024年7月以降、最大5%までのわずかなデータの変化が生じる可能性があります。

アップデートの影響を受けない機能/データセットは？

• アプリインテリジェンス

• ショッパーインテリジェンス

• 会社情報（ファームグラフィックス）

• テクノロジー（テクノグラフィックス）

質問がございましたら、担当のアカウントマネージャーにお問い合わせいただくか、お問合せフォームからお問い合わせください。

 

よくあるご質問（FAQ）

Q: どの国に影響がありますか？

A: 新データバージョンは、ドメイン追加と精度の向上により、利用可能なすべての国に影響があります。

Q: 最も影響が大きいのは、大規模なウェブサイトと小規模なウェブサイトのどちらですか？

A: カバレッジという点では、小規模サイトのデータが最も大きな影響を受けます。精度の向上は、中規模サイト（月間訪問数5万以上）および一部の大規模サイト（月間訪問数100万以上）でより顕著になります。

Q: データメソドロジーに何か変更はありますか？

A: いいえ。私たちのデータメソドロジーは変わりませんが、より優れた推計能力を提供し、デスクトップとモバイルの両方におけるカバレッジを向上させるために、メソドロジーのあらゆる要素を改善しました。

Q. 新バージョンの導入後、旧データを見ることはできますか？

A. はい、新しいバージョンのリリース後、少なくとも 3ヶ月間は古いバージョンのデータに API 経由でアクセスできるようにしておきます。ただし、その後は保持しなくなります。

Q: SEOとPPCのデータは変更されますか？

A: サーチ 3.0は当社のキーワードリサーチツールの原動力で。このデータは今回のバージョン変更によって影響を受けます。サーチ 3.0にはSERPデータもブレンドされていますが、この変更による影響は最小限にとどまります。ただし、検索ボリュームとクリック指標の精度は向上しま

Q: 新データバージョンは、APIを通じて取得されるデータにどのような影響を与えますか？

A: APIをからデータを取得するたびに、ユーザーは最新バージョンのデータを受け取ることになります。データバージョン更新後の最初のリクエストは、若干の遅延が発生する可能性があることをご了承ください。

Q: セグメント分析での課題は、トラフィックサイズが小さすぎるために十分なデータを収集できないことです。新しいデータバージョンではこれはどのように変化しますか?

A: セグメント分析はより広い範囲をカバーするようになり、小規模なサイトのトラフィックデータでも取得できるようになります。