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マーケティングチャネルとは、ウェブサイトへの訪問者がどこから来ているかを示す「トラフィックの流入元」です。このレポートから、サイトのトラフィックがどのチャネルから発生しているのかを分析し、効果的にユーザーを獲得できているチャネルを特定することができます。
このレポートを活用することで、以下のような分析が可能になります。
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マーケティングチャネルごとのトラフィックボリュームやエンゲージメント指標を分析し、自社サイトのデジタルパフォーマンスを評価する。
- 競争環境の中で、トラフィックシェアを拡大するための機会を明らかにする。
- 競合他社がどのトラフィックソースに依存しているのか、つまりどの経路から多くの訪問を獲得しているのかを把握する。
- 競合企業や業界のリーダー企業が活用している主要な流入チャネルを分析し、マーケティングリソースの配分や優先順位を最適化する。
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ブランド認知度を、ダイレクトトラフィックやオーガニックトラフィックのデータから把握する。
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国フィルターを指定することで、分析対象の国(市場)に焦点を当てた分析を行う。
- 各トラフィックソースごとに、サイトへの流入量とその質を可視化する。
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競合他社がデジタルマーケティングにどれくらいの予算を投じているのかを、大まかに推測する(有料検索、ディスプレイ広告などのトラフィックデータをもとに分析)。
マーケティングチャネルのトレンド
主要なマーケティングチャネルにおけるトラフィックの大きな変動や傾向を、簡潔かつわかりやすいインサイトとして提供します。これらのインサイトは、長期的なトラフィック変化の分析を始めるための出発点として活用でき、さらに深掘りすることで変化の要因をより詳細に理解できます。また、競合サイトのチャネル別トラフィックの動向を把握するための指標としても役立ちます。
マーケティングチャネルのトレンド分析でできること
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獲得チャネルの変化を把握し、自社のデジタルマーケティング戦略に活かす
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競合のトラフィック獲得戦略を把握し、競争優位性を確保する
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特定のチャネルのトラフィック量が他のチャネルを圧倒し、全体の動向を一目で把握するのがむずかしくなることがあります。本機能では、重要なチャネルの変動を自動的に抽出し、見逃さずに把握できるようにします。
注意事項:
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インサイトは、期間内の訪問数が50,000を超えるチャネルに対してのみ表示されます。
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月ごとの変動率が10%以上の場合、増減のインサイトが表示されます。
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過去3か月連続で5%以上の成長または減少が見られる場合、トレンドの変化として認識されます。
前期間との比較
すべてのマーケティングチャネルのグラフは、前期間との比較分析に対応しています。
これにより、競合サイトのトラフィック獲得チャネルが特定の期間でどのように成長・減少したかをパーセンテージで確認できます。どのチャネルでどのサイトが成長しているのかを把握し、競合が特定のチャネルにどの程度のリソースや投資を行っているかについてのインサイトを得ることができます。
期間別比較分析でできること
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業界全体のチャネルごとの平均成長率の変化を確認
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最新の期間で新たにトラフィックを獲得したソースや、利用が停止されたソースを特定
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成長または減少したトラフィックソースを、前期間と比較して可視化
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各チャネルのエンゲージメント指標について、増減の絶対値および成長率を把握
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