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マーケティングチャネルとは、ウェブサイトへの訪問者がどこから来ているかを示す「トラフィックの流入元」です。このレポートから、サイトのトラフィックがどのチャネルから発生しているのかを分析し、効果的にユーザーを獲得できているチャネルを特定することができます。
このレポートを活用することで、以下のような分析が可能になります。
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マーケティングチャネルごとのトラフィックボリュームやエンゲージメント指標を分析し、自社サイトのデジタルパフォーマンスを評価する。
- 競争環境の中で、トラフィックシェアを拡大するための機会を明らかにする。
- 競合他社がどのトラフィックソースに依存しているのか、つまりどの経路から多くの訪問を獲得しているのかを把握する。
- 競合企業や業界のリーダー企業が活用している主要な流入チャネルを分析し、マーケティングリソースの配分や優先順位を最適化する。
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ブランド認知度を、ダイレクトトラフィックやオーガニックトラフィックのデータから把握する。
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国フィルターを指定することで、分析対象の国（市場）に焦点を当てた分析を行う。
- 各トラフィックソースごとに、サイトへの流入量とその質を可視化する。
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競合他社がデジタルマーケティングにどれくらいの予算を投じているのかを、大まかに推測する（有料検索、ディスプレイ広告などのトラフィックデータをもとに分析）。
最大5つのウェブサイトのトラフィックデータを比較できます。以下の手順で確認してください。
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「ウェブサイト分析」モジュールを選択し、分析対象のウェブサイトURLを入力する
- 「マーケティングチャネル」ページへ移動する
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比較対象サイトを追加する（最大4サイトまで）
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「+比較」ボタンをクリックして、競合サイトを追加できます。
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ページ右上のフィルターを使って、対象期間・国・デバイス（デスクトップ、モバイルウェブ、または全トラフィック）を指定できます。
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注意事項: 各チャネルのバー下部に表示されているリンクテキストをクリックすると、各チャネルの詳細を確認できます。
チャネル別のトラフィックデータがグラフ形式で表示されおり、そこから自社サイトや競合サイトへの主要な流入チャネルを特定できます。トラフィックボリュームを比較することで、競合に後れを取っているチャネルを把握し、トラフィックを増やすための機会を見つけましょう。
マーケティングチャネルの定義
注意事項: データには、各チャネルのトラフィックソースの内訳が含まれていますが、結果は最大10,000件までに制限されています。多様なトラフィックソースをもつウェブサイトのデータを長期間にわたって分析する場合、ごくわずかな差異が生じる可能性があります（この差異は0.05%未満と、ごく小さい範囲に収まります）。
ヒント: 絶対数だけでなく、各チャネルが生み出すトラフィックの量と割合を理解するために、パーセンテージも確認してください。デスクトップデータのみを使用する場合、業界全体に対するチャネルトラフィックの相対的な位置を見るために、業界基準と比較することもできます。
こちらのブログでは、各マーケティングチャネルの詳細について解説しています。
チャネル別トラフィックでは、各マーケティングチャネルごとの訪問者の質を分析できます。グラフをマーケティングチャネルやエンゲージメント指標でフィルタリングすることで、より詳細な分析が可能になります。（※このインサイトを取得するには、デバイスソースを「デスクトップ」に設定する必要があります。）
主要指標とインサイト:
マーケティングチャネルのトレンド
主要なマーケティングチャネルにおけるトラフィックの大きな変動や傾向を、簡潔かつわかりやすいインサイトとして提供します。これらのインサイトは、長期的なトラフィック変化の分析を始めるための出発点として活用でき、さらに深掘りすることで変化の要因をより詳細に理解できます。また、競合サイトのチャネル別トラフィックの動向を把握するための指標としても役立ちます。
マーケティングチャネルのトレンド分析でできること
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獲得チャネルの変化を把握し、自社のデジタルマーケティング戦略に活かす
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競合のトラフィック獲得戦略を把握し、競争優位性を確保する
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特定のチャネルのトラフィック量が他のチャネルを圧倒し、全体の動向を一目で把握するのがむずかしくなることがあります。本機能では、重要なチャネルの変動を自動的に抽出し、見逃さずに把握できるようにします。
注意事項:
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インサイトは、期間内の訪問数が50,000を超えるチャネルに対してのみ表示されます。
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月ごとの変動率が10%以上の場合、増減のインサイトが表示されます。
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過去3か月連続で5%以上の成長または減少が見られる場合、トレンドの変化として認識されます。
前期間との比較
すべてのマーケティングチャネルのグラフは、前期間との比較分析に対応しています。
これにより、競合サイトのトラフィック獲得チャネルが特定の期間でどのように成長・減少したかをパーセンテージで確認できます。どのチャネルでどのサイトが成長しているのかを把握し、競合が特定のチャネルにどの程度のリソースや投資を行っているかについてのインサイトを得ることができます。
期間別比較分析でできること
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業界全体のチャネルごとの平均成長率の変化を確認
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最新の期間で新たにトラフィックを獲得したソースや、利用が停止されたソースを特定
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成長または減少したトラフィックソースを、前期間と比較して可視化
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各チャネルのエンゲージメント指標について、増減の絶対値および成長率を把握
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