Méthodologie de données SimilarWeb

Dans ce guide, nous allons vous montrer comment SimilarWeb collecte des données provenant de sources très diverses pour fournir à ses utilisateurs des insights de market intelligence digital sur des millions de sites Web et d’applications provenant de plus de 190 pays du monde.

La méthodologie de données de SimiliarWeb repose sur une approche multidimensionnelle, exploitant quatre sources de données principales pour offrir une vue globale et fiable de votre profil digital et de celui de vos concurrents :

  • Données du panel global
  • Partenariats de données
  • Sources de données publiques
  • Données de mesure directe

Qui fournit les données du panel global de SimilarWeb ?

Les données du panel global sont dérivées d'un panel large basé sur les produits de consommation. Nous avons une équipe produit chez SimilarWeb qui créé des partenariats avec des centaines de produits grand public de valeur constituant le panel.

Lorsque les utilisateurs bénéficient des produits, ils contribuent au panel de manière transparente et anonyme. SimilarWeb n'encourage pas ses utilisateurs à télécharger ou à utiliser ses produits ce qui élimine certains biais. Nos produits utilitaires et de divertissement à haute rétention, offrant une réelle valeur ajoutée aux consommateurs, assurent la cohérence et la représentativité du panel. Ces produits sont installés sur des centaines de millions d'appareils couvrant plus de 190 pays, ce qui en fait le panel le plus vaste et le plus diversifié du secteur.

Notre panel est presque équitablement réparti entre ordinateur et mobile.

Quels sont les types de partenariats de données de SimilarWeb ?

SimilarWeb cherche et met à jour des partenariats de données afin d’apporter des insights supplémentaires sur le comportement digital, en particulier à partir de systèmes d’exploitation et / ou de périphériques susceptibles d’être sous-représentés dans le panel.

Nous ne pouvons pas divulguer les noms de nos partenaires de données en raison des accords de confidentialité en vigueur. SimilarWeb se conforme toujours aux lois locales et ne collecte des données que des pays autorisant de tels partenariats.

FAQ sur les partenariats de données :

D'où vient ce genre de données ?

SimilarWeb est partenaire de fournisseurs d'Accès Internet (FAI) du monde entier qui fournissent des données journalisées anonymes et agrégées. Ces données sont utilisées pour enrichir les insights sur les comportements digitaux dans le monde sur toutes les plateformes qui collectent des données sur des produits grand public.

Les FAI regroupent les comportements d'utilisation sur les sites Web et les applications, et non les utilisateurs.

Quelles sources de données publiques utilise SimilarWeb?

Les sources de données publiques de SimilarWeb constituent un ensemble d’informations en ligne accessibles au public. Semblable à la façon dont les moteurs de recherche tels que Google indexent le Web, SimilarWeb utilise une technique automatisée pour capturer et indexer les données publiques de plus d'un milliard de sites Web et de pages d'applications chaque mois.

Avec ces données publiques indexées, SimilarWeb construit des liens entre sites et applications, ce qui nous permet de classer chaque site Web et chaque interaction et de cartographier la taxonomie des sites et de leurs sous-domaines.

SimilarWeb est la seule entreprise de market intelligence au monde à fournir une ventilation complète sur tous les canaux numériques.

Comment SimilarWeb exploite les données de mesure directe ?

SimilarWeb s'appuie sur un ensemble croissant de données de centaines de milliers de sites Web et d'applications partageant leurs données de mesure directe, notamment Google Analytics, Adobe Analytics, les données de développeurs d'applications, etc. pour tester et calibrer la fiabilité des insights issus d'autres sources.

De nombreuses entreprises associent les outils de mesure directe qu'elles utilisent sur leur site à leur compte SimilarWeb pour une plus grande précision et une meilleure compréhension de leur performance par rapport à leurs concurrents.

Contrairement aux méthodologies de panel purement linéaires, les données de mesure directe permettent à l’équipe de SimilarWeb de calibrer scientifiquement les biais et de passer de l’échantillon à l’estimation en transformant toutes les sources de données en estimations intelligentes sur tous les sites.

FAQ sur les données de mesure directe :

Pourquoi les entreprises connectent-elles leurs outils de mesure directe à leur compte SimilarWeb ?

L'utilisation d'un outil de mesure tiers tel que SimilarWeb offre aux sites une vérification indépendante des indicateurs qu'ils utilisent pour attirer des publicités ou des investissements.

Pour en savoir plus sur la connexion de votre compte Google Analytics à SimilarWeb, cliquez ici.

Les données de mesure directe seules ne suffisent pas

Même si différents outils de mesure directe utilisent une technologie similaire, il existe souvent des écarts importants dans les résultats qu’ils fournissent. Même avec la famille de produits Google, il existe des différences dans les statistiques utilisées.

Lorsque les clients passent d’un outil de mesure direct à un autre, leurs chiffres varient de 20 à 30%, pratiquement du jour au lendemain. Une des raisons de cette différence est le trafic «bot», ou le trafic provenant de robots qui font du crawling et du scraping, contrairement à de vrais utilisateurs. Le trafic de robots ne doit pas être pris en compte dans les analyses de mesure directe. Cependant, chaque outil de mesure directe utilise différents moyens pour détecter et ignorer le trafic bot, ce qui explique que les statistiques des outils ne soient pas alignées.

Les entreprises qui utilisent déjà des données de mesure directe peuvent tirer un avantage considérable de la connaissance du market intelligence contextuel fourni par SimilarWeb pour évaluer les performances et optimiser les acquisitions.

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