分析受众重叠

运用受众重叠洞见,评估和分析多个网站共享的重叠受众。确定您的可寻址受众规模,评估共享的受众和访客,并找出未开发的受众总潜力。

 

1621e1b0a43c39.png

 

受众重叠洞见和受众忠诚度洞见的价值是什么?

要想拓展市场、找准扩张机会并寻找潜在的合作伙伴关系,企业有必要理解其可寻址受众总体情况

使用“受众重叠”工具,针对最多五个网站的综合竞争力获取关于共享受众和受众忠诚度的宝贵洞见,以及:

  • 寻找拓展市场机会:了解受众的浏览行为,找准拓展市场机会,或将新的主张、产品或内容战略推向市场。
  • 确定您的潜在受众规模:查看您所在市场关键网站的访客总数,找到您与竞争对手、合作伙伴共享的受众百分比,确定您尚未开发的受众潜力。
  • 了解受众行为和兴趣:分析多个网站和类别的受众重叠,找出受众的兴趣和在线行为。
  • 分析受众忠诚度:找出就网站流量而言,哪一家网站拥有的忠诚受众最多。
  • 基准性能:比较同一行业内各网站的受众忠诚度,以提高保留率和参与度指标。

如何使用受众重叠

如要比较不同网站(最多 5 个)的受众共享、重叠和忠诚度情况,请遵循以下操作:

  1. 转到“Company Research”(公司研究) > “Website Analysis”(网站分析),然后输入网站。
  2. 点击“+Compare”(+ 对比),最多添加四个竞争对手网站。
    提示:使用右上角的筛选器,设置要分析的时间段地理区域
  3. 在侧边栏菜单中,导航至“Audience Overlap”(受众重叠)。
  4. “受众重叠”工具以图形方式显示进行对比的各网站之间的受众重叠情况。将鼠标悬停在每一个重叠交叉之处上方,即可查看独立访客数量以及受众在各网站中的分布比例。

1621e1b0a461d4.png

关键指标和洞见:

  • 可寻址受众总体情况:右侧图表显示每一个分析网站的独立访客明细情况以及整个群组的独立受众总体情况。
  • 共享受众:在表格中,您也可以找到既访问主要网站、也访问所选网站的访客百分比。
  • 共享的独立访客:每月访问“'selected sites”(选定网站)栏中所列网站的独立访客平均数量。
  • 未开发的潜在访客:未访问主要网站但访问了选定网站栏其他网站的独立访客数量。

提示:尝试按时间段开展趋势分析,以了解共享受众百分比每个月的变化情况。

 

网站受众忠诚度

“受众忠诚度”图表提供的洞见可帮助您了解仅访问所分析网站的访客以及在一次会话中访问两个或更多网站的访客。使用筛选器按“Comparison to Industry”(行业对比)切换查看受众。

1621e1b0a487aa.png

关键指标和洞见:

  • 使用“Comparison”(对比)筛选器查找仅访问该网站的访客百分比以及在一次会话中访问两个或更多网站的访客百分比。
  • 使用“Industry”(行业)筛选器以评估每个网站与行业平均水平的对比情况。
  • 网站的受众忠诚度:月活跃用户中还访问了同类别中其他网站的人群比例。
  • 忠诚度流量份额:仅访问该网站和其他网站的月活跃用户百分比与行业平均水平的对比情况。

提示:网站忠诚度越强,相应访问其他网站的数量更少。

 

常见问题

使用特定的国家/地区筛选器时,为什么大型网站(如 amazon.com、facebook.com、google.com 等)不在受众重叠表中?
我们在此页面上展示基于国家/地区的网站时,只显示前 1,000 个关联性最高的网站。最相关的网站不一定是重叠程度最高的网站,关联性作为一种筛选器只显示有趣的结果。原因在于 facebook.com、amazon.com 等大型网站与其他网站的重叠程度始终比较高,我们希望消除这一偏见。因此,有时您以为会在此列表中看到的大型网站不包含在与该网站关联性最高的前 1,000 个网站之中,它们不会出现。
这里还有另一个相关的事实,对于每一个特定的国家/地区而言,用户往往会使用特定的或区域性的网站来满足其需求(购物、比价等)。因此,当使用特定的国家/地区筛选器查看重叠网站时,您不太可能看到大型网站,不过“Worldwide”(全球)视角会更重视更具全球性、使用更广泛的网站(例如 amazon.com)。

 

“Audience Interests”(受众兴趣)中的“Cross-Browsing Interests”(交叉浏览兴趣)与“Audience Overlap”(受众重叠)功能有何区别?
“交叉浏览兴趣”表格显示网站“头对头”的重叠情况,但不显示全部的受众范围和潜力。受众重叠允许最终用户比较网站(最多可比较五个),并查看所有网站的重叠情况。

 

受众忠诚度基于什么时间段?
忠诚度是根据月独立访客数计算得出的。因此,如果用户在同一个月内访问过另一个网站,他们将被计算在内。

 

您是否支持全球国家/地区筛选器?
是。

 

是否仅 PC 端数据可用?

是。

这篇文章有帮助吗?
7 人中有 4 人觉得有帮助