零点击

如果所查询问题的答案显示在搜索结果页面的顶部，用户无需点击即可查看，那么这就是一个零点击搜索。

例如，搜索“1 英里相当于多少公里”，答案将直接显示，不需要您再次点击或访问其他网站：

零点击搜索结果通常被称为“快速回答”、“知识框”、“精选片段”或“热门故事”（新闻）。

 

零点击会如何改变 SEO、PPC 和搜索策略？

2019 年 6 月，Google 首次在大部分基于浏览器的搜索中呈现零点击结果。

零点击的日益流行可能会使得 SEO 结果测量更加复杂，SEO 策略必须针对产生较少直接流量的搜索进行优化。

对于搜索优化，品牌必须考虑两种情形：

• 针对产生网站流量的搜索访问量 (CTR) 的优化
• 针对不生成网站流量的零点击搜索的优化

使用零点击洞见优化搜索策略

Similarweb 的零点击指标可帮助您优化关键词的 SEO、PPC 和搜索策略，从而提升网站访问量和参与度。如果流量是您的首要目标，则应优先使用点击率 (CTR) 更高、非点击率（零点击）更低的关键词。

 

建议

较高的关键词搜索量加上较高的零点击百分比（报告中显示为“非点击 (zero-clicks)”）表明给定关键词的消费者意图较高，无论搜索访问量和点击量如何。

 

在“关键词分析 (Keywords Analysis)” > “概览 (Overview)”的“搜索量 (Search Volume)”下，您可以看到导致点击（已点击一次或多次）和未导致点击（零点击搜索）的搜索量比例。

 

零点击动态趋势

通过零点击趋势，您可以了解搜索结果页面的动态变化，并根据季节或其他影响因素评估您可以从中获得的潜在流量。通过揭示影响用户点击行为的趋势，为您的 SEO 和 PPC 策略限定关键词。

 

将鼠标悬停在条形图上，可查看搜索量明细，以及 12 个月内特定月份的点击次数与零点击次数比例。

此外，您可以点击搜索量旁边的按钮，将零点击趋势数据导出至 Excel。

 

通过零点击指标发现品牌机会

在全部搜索量中，大约有一半仍会产生流量。在许多情况下，零点击搜索是信息查询，而非具有高购买意图的查询。

使用 Similarweb 零点击指标的品牌在发现品牌推广机会方面具有独特的优势：

• 消费者品牌：让消费者直接在 SERP 上熟悉您的品牌，而无需点击您的网站。这是买家旅程的第一步，您可以通过付费/自然搜索结果提升购买意图。
• 品牌可信度：通过在知识框和精选片段中提供相关信息，与消费者建立信任关系。
• 本地搜索：零点击的本地搜索体验可以生成实体流量（例如，搜索“咖啡馆”，然后前往出现在知识框中的某个精选咖啡店）。