如果所查询问题的答案显示在搜索结果页面的顶部,用户无需点击即可查看,那么这就是一个零点击搜索。

例如,搜索“1 英里相当于多少公里”,答案将直接显示,不需要您再次点击或访问其他网站:

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零点击搜索结果通常被称为“快速回答”、“知识框”、“精选片段”或“热门故事”(新闻)。

 

零点击会如何改变 SEO、PPC 和搜索策略?

2019 年 6 月,Google 首次在大部分基于浏览器的搜索中呈现零点击结果。

零点击的日益流行可能会使得 SEO 结果测量更加复杂,SEO 策略必须针对产生较少直接流量的搜索进行优化。

对于搜索优化,品牌必须考虑两种情形:

  • 针对产生网站流量的搜索访问量 (CTR) 的优化
  • 针对不生成网站流量的零点击搜索的优化

使用零点击洞见优化搜索策略

Similarweb 的零点击指标可帮助您优化关键词的 SEO、PPC 和搜索策略,从而提升网站访问量和参与度。如果流量是您的首要目标,则应优先使用点击率 (CTR) 更高、非点击率(零点击)更低的关键词。

 

建议

较高的关键词搜索量加上较高的零点击百分比(报告中显示为“非点击 (zero-clicks)”)表明给定关键词的消费者意图较高,无论搜索访问量和点击量如何。

 

在“关键词分析 (Keywords Analysis)” > “概览 (Overview)”的“搜索量 (Search Volume)”下,您可以看到导致点击(已点击一次或多次)和未导致点击(零点击搜索)的搜索量比例。

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零点击动态趋势

通过零点击趋势,您可以了解搜索结果页面的动态变化,并根据季节或其他影响因素评估您可以从中获得的潜在流量。通过揭示影响用户点击行为的趋势,为您的 SEO 和 PPC 策略限定关键词。

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将鼠标悬停在条形图上,可查看搜索量明细,以及 12 个月内特定月份的点击次数与零点击次数比例。

此外,您可以点击搜索量旁边的按钮,将零点击趋势数据导出至 Excel。

 

通过零点击指标发现品牌机会

在全部搜索量中,大约有一半仍会产生流量。在许多情况下,零点击搜索是信息查询,而非具有高购买意图的查询。

使用 Similarweb 零点击指标的品牌在发现品牌推广机会方面具有独特的优势:

  • 消费者品牌:让消费者直接在 SERP 上熟悉您的品牌,而无需点击您的网站。这是买家旅程的第一步,您可以通过付费/自然搜索结果提升购买意图。
  • 品牌可信度:通过在知识框和精选片段中提供相关信息,与消费者建立信任关系。
  • 本地搜索:零点击的本地搜索体验可以生成实体流量(例如,搜索“咖啡馆”,然后前往出现在知识框中的某个精选咖啡店)。
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