寻找搜索引擎优化策略的最佳关键词

如果您是搜索引擎优化经理或内容营销专员,一定已经懂得搜索流量对于业务壮大的重要性。而且,在流量游戏中,自然搜索是力争上游的关键角色。进入 Similarweb 关键词研究工具。

让关键词策略摆脱猜测,找出竞争对手、行业类属中甚至出于商业意图的点击率最高的关键词与非点击率最高的关键词。

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在本指南中,我们将向您展示如何运用 Similarweb 来发现:

哪些关键词为竞争对手吸引最多的流量

关键词研究的第一步是,探查主要竞争对手的内里,挖掘给其网站带来最大流量的搜索词。那么,我们一起来看一下。

对于此工作流,我们将使用“Competitive Analysis”(竞争分析)模块中的工具和洞见。

  1. 输入您的网站。点击“+Compare”(+对比),最多可输入四个竞争对手网站。
  2. 使用侧边栏菜单,导航到“Search”(搜索)> “Keywords”(关键词)页面,查看热门关键词列表和搜索流量指标。
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    您可以一目了然地看清搜索访问的总次数,以及引导流量进入竞争对手群体网站的自然和付费关键词的数量。
    表格列出了热门前 100 关键词以及关于每个关键词的各种洞见。考虑每个搜索词、竞争流量份额和网址。
    哪些品牌掌握哪些关键词,它们会把访问者带到何处?您是否正在把流量份额拱手让给竞争对手?
  3. “Keyword”(关键词)页面包含各种筛选器,它们帮您找到要定位的最佳关键词。不妨试着把品牌和非品牌筛选器更改为非品牌关键词。
    品牌无关关键词将为您提供客户兴趣的更多详情,创造评估和扩增内容与策略的无限机会。
    提示:选择感兴趣的关键词,创建一个关键词列表,用以跟踪和监控新发现的关键词。

如何查找长尾高意向关键词

现在您知道如何根据竞争流量查找关键词了,那么,基于客户意向的关键词呢?

长尾查询可以作为高意向的代理。问题越长,客户的参与度就越高。越参与就越有可能转化。搜索重点高度突出的个人是受具体意向的驱使。

  1. 在“Keyword”(关键词)页面上,把筛选器设置为“Organic Keywords”(自然关键词),然后选中“Questions queries”(问题查询)框。
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    表格列出了按搜索量排列的前 100 项问题查询。考虑每个搜索词的数据,包括竞争流量份额和网址。
    使用筛选器将搜索细化为非品牌关键词,以查看大量客观查询。它们有何不同?
  2. 接下来,转到“Keyword Phrases”(关键词词组),发现消费者正在搜索的单词组合。
    按 2 个或 3 个单词筛选,查看长尾关键词列表及其相关数据。使用竞争流量筛选器和搜索栏,按照绩效指标或感兴趣的词语,进一步细化搜索。
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    提示:点击列出的关键词词组旁边的箭头,可查看竞争流量份额的动态变化。

按买家旅程阶段查找关键词

接下来:如何根据客户决策过程找到关键词?

在努力改进 SEO 策略的过程中,根据客户在漏斗中所处的阶段——曝光 (TOFU)、考虑 (MOFU) 和衡量 (BOFU),建立有针对性的关键词列表会大有助益。具体方法如下。

  1. 在“Keyword”(关键词)页面上,把筛选器设置为“Organic Keywords”(自然关键词)和“Non-Branded Keywords”(非品牌关键词)。
  2. 使用搜索栏,按买家旅程阶段筛选关键词:
    • TOFU(曝光/知晓):尝试加入体现买家初步探索产品的“什么”或“哪些”等通用词语。
    • MOFU(考虑/定向):尝试加入更具体的词语,如品牌搜索以及体现买家对比产品的“最佳”。
    • BOFU(衡量/交易):尝试加入“附近”等体现买家积极衡量并缩小产品选择范围的高意向词语
      注意每个买家旅程阶段的流量、竞争流量份额和 SERP 特性。它们有何变化?找到每个买家旅程阶段的关键词后,为每个阶段创建一个关键词列表,以便轻松跟踪、实验和优化一系列关键词的 SEO 策略,覆盖从高容量/高竞争到低容量/具体意向。
      提示:以适当平衡搜索量竞争力来定位关键词,对您的 SEO 策略至关重要,尤其是当您按买家旅程阶段进行细分时。

阅读我们的博客《关键词搜索量的策略化手段:如何吸引适宜流量》,继续了解如何吸引相关度最高的流量。

 

按行业查找关键词

追逐点击率的下一个考虑因素是行业关键词。

除了您的品牌(和竞争对手的品牌) ,您所在行业最受欢迎的关键词是什么?它们如何体现客户兴趣?您如何利用它们来吸引更多人访问您的网站?

  1. 在“Keyword Research”(关键词研究)模块中,选择“Keyword by Industry”(按行业分列的关键词),再选择您的行业。
    在“Keyword by Industry”(按行业分列的关键词)页面中,设置分析的时间范围和地理区域。把筛选器设置为“Non-Branded”(非品牌),以查看品牌无关词语。
  2. 表格列出了所选行业的热门前 100 搜索词以及多个界定条件的搜索和流量指标。
    使用“Newly Discovered”(新发现)和“Trending Pages”(热门页面)筛选器,可查找不容错过的新主题和热门主题。使用搜索栏包含或排除特定词语。

为您的业务生成高潜力关键词

我们按照品牌竞争、关键词竞争、商业意图、买家旅程阶段和行业,覆盖了关键词(哟)。下面我们探讨一下如何利用(*鼓声*)关键词生成器,为业务生成关键词!

操作很简单:输入一个关键词或关键词列表,通过谷歌、亚马逊或 YouTube 这三大搜索引擎中的一个,发现关键词创意。

  1. 在“Keyword Research”(关键词研究)中,转到“Find Keywords”(查找关键词)>“Keyword Generator”(关键词生成器)。选择搜索谷歌搜索、亚马逊站内搜索或 YouTube 的最佳关键词。
  2. 输入一个或多个种子词。工具回传关键词列表,提供有关搜索量、趋势、自然与付费以及各关键词对应的热门网站的洞见。
    逐一查看关键词列表(包括词组匹配相关关键词趋势关键词问题查询),向下钻取长尾关键词。
    提示:不要只看结果的第一页!不断寻找流量高、竞争低的黄金长尾关键词。

在谷歌、亚马逊和 YouTube 上重复发现关键词。了解关键词以针对每个搜索引擎进行定向和优化,这有助于您更有效地吸引自然流量。尤其是通过 YouTube,此工具可以帮您优化视频内容,扩充标签库,在 YouTube SERP 特性中提升排名。关键词生成器是运用行为数据,估计 YouTube 关键词的搜索量和流量的唯一工具,我们对它寄予厚望。

 

别忘了……在搜索引擎上创建这些关键词列表!它们会派上用场的!

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