搜索关键词分析

关键词分析让您能对网络上任何关键词进行深入研究,从而了解任何搜索词语的竞争状况。

关键词分析度量的是借助特定关键词,从任何搜索引擎发送到特定网站的实际流量——而不仅仅是关键词在结果页上的位置的快照。此外,数据还包括关于关键词 CPC 和数量的信息,以及与 SERP 相关的网站位置和着陆页面。

 

计算方法

  • 在过去 12 个月中,该关键词在所选国家/地区的谷歌搜索中的每月平均次数。
  • 点击与非点击:从 SERP 点击到另一个网站就构成一次查询。非点击查询是指在结果页面上得到直接回答,用户不必点击进入一个网站的查询。这些查询的结果将显示点击与非点击的相对百分比。
  • 搜索访问量:在桌面端和移动端对搜索结果的点击率,按过去 12 个月的月平均数计算。结果将显示为搜索访问量,以及来自自然搜索与付费搜索的流量百分比。
  • CPC:与所分析关键词有关的谷歌搜索广告的每次点击的估计价格(单位是美元)。这个指标将显示为以美元为单位的估计金额。

用途

  • SEO/PPC 管理器 – 确定是否要开始优化一个新的关键词。通过了解目前哪些网站在就该关键词进行竞争,就能知道从该关键词获得流量的难度,从而更好地确定未开发关键词的收入潜力。
  • PPC 管理器 – 了解关键词的市场份额,哪些对手在为您优化的关键词进行竞价,以及哪些着陆页面对某个关键词效果最佳。
  • 内容管理器 – 根据您所在行业的热门关键词生成内容,并为您公司的网站和社交页面带来自然流量。了解哪些其他公司也在将该关键词纳入他们的内容,并进行相应的优化。

通过关键词分析获得洞见

对关键词“website builder”(网站构建器)进行分析可以发现,提供这类解决方案的公司之间竞争非常激烈。

确定年平均搜索访问量和估计的 CPC 数值。根据访问量和估计 CPC 数值,这可以被认为是一个关键的行业关键词。仔细查看 “Clicked vs Non-clicked”(点击与非点击)部分,看看搜索某个关键词的人当中,是否有很大比例是在没有进行任何额外操作就得到了答案。接下来,您需要查看自然搜索访问量与付费搜索访问量的比率。这将有助于确定围绕这个关键词的策略,了解它在自然搜索中的表现情况。

为了确定哪些网站从这个关键词获得了流量,找到前 10 名网站的 “Traffic distribution”(流量分布)图。该图将显示基于该关键词获得流量最多的前 10 名网站。您还可以将鼠标移到各个月份,以了解每个月的流量分布情况。在图表下方,您会看到除了从 “Website Builder” 获得流量的前 10 名外,还有其他网站。

如需了解更多信息,请参见“关键字概述和关键字分析

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