Сравните свой веб-сайт с конкурентами и индустрией в целом

Сравните свой веб-сайт с индустрией и с вашими конкурентами, чтобы лучше понять свое положение на рынке и обнаружить потенциальные возможности.

В этой статье мы рассмотрим, как получать инсайты об уровне производительности вашего веб-сайта в индустрии, сосредоточив внимание на том, как вы можете повысить эффективность и поставить соответствующие цели.

Мы рассмотрим следующие ключевые моменты:

• Как измерять тренды трафика в вашей индустрии
• Определить свой потенциал роста трафика и вовлеченности веб-сайта
• Анализ трендов трафика за период
• Определите, какие источники трафика направляют наибольший трафик на ваш веб-сайт по сравнению с вашими конкурентами

Как измерять тренды трафика в вашей индустрии

Отслеживайте общие изменения трафика на вашем рынке, чтобы видеть, насколько эффективно работает ваш веб-сайт по сравнению с вашими конкурентами, используя долю трафика. Мы рекомендуем постоянно отслеживать вашу общую долю трафика, чтобы оценивать эффективность вашей маркетинговой деятельности и выявлять потенциальные угрозы на вашем рынке.

• В Research Intelligence выберите «Анализ веб-индустрии», чтобы проанализировать свою индустрию.
• Выберите индустрию. Вы можете проанализировать предопределенную индустрию Similarweb или создать собственную индустрию и включить домены, которые наиболее актуальны для вашей деятельности.
• Перейдите на страницу «Тренды индустрии», чтобы сравнить свою долю трафика с ведущими игроками индустрии и проанализировать тренды.

Примечания:

• Переключайтесь между % и #, чтобы анализировать изменения доли и объема трафика для топ игроков в категории.
• Сфокусируйте свой анализ на конкретных странах и периодах времени, используя панель настроек в правом верхнем углу экрана.

Чтобы выявить угрозы на вашем рынке, вы можете выполнить поиск изменений в процентах трафика и посмотреть, какой домен «украл» ваш трафик за определенный месяц. Затем вы можете перейти к более детальному изучению, перейдя в раздел Анализ веб-сайта -> Маркетинговые каналы.

Определите свой потенциал роста трафика и вовлеченности веб-сайта

Сравнительный анализ трафика веб-сайтов ваших конкурентов и анализ качества их трафика важны для понимания того, насколько эффективна ваша маркетинговая деятельность. Этот анализ поможет вам лучше понять свой потенциал роста, области, над которыми вам стоит поработать, и сильные стороны конкурентов.

• В верхней строке поиска введите конкурирующий веб-сайт, который вы хотели бы проанализировать. Используйте кнопку СРАВНИТЬ, чтобы добавить до 4 дополнительных доменов вместе со своим собственным.
• На панели навигации слева перейдите в раздел Анализ веб-сайта > Трафик и вовлеченность, чтобы понять и оценить охват, эффективность и производительность этих веб-сайтов.
• Анализируйте Ключевые инсайты:
• определите охват ваших конкурентов, просмотрев колонку «Общее количество визитов»;
• проанализируйте трафик с течением времени, прокрутите вниз до графика и нажмите на уникальных посетителей за месяц;
• оцените качество аудитории, сравнив количество Страниц за визит, Среднюю продолжительность визита и Показатели отказов.

Измените период времени и целевую страну, чтобы узнать о стандарте индустрии в определенное время года или на определенном целевом рынке.

Глядя на графики, постарайтесь определить, где происходит изменение определенной метрики, и воспользуйтесь возможностью для оптимизации. Для большинства веб-сайтов цель состоит в том, чтобы заинтересовать пользователей, развить их интерес и побудить их сделать следующий шаг. Чем выше количество просмотров страниц и время, проведенное на веб-сайте, тем больше вероятность того, что пользователи будут более вовлечены и захотят узнать больше.

Анализ трендов трафика за период

Определите источник изменений за весь период времени, проанализировав свои показатели по сравнению с предыдущими периодами. Используя этот метод, вы также можете узнать, как растет ваша компания и какими темпами, проведя анализ вашего веб-сайта по сравнению с предыдущим годом.

Изучая график, попытайтесь определить, где именно происходит изменение определенного показателя

• Оставайтесь в разделе «Трафик и вовлеченность». Для этого типа анализа удалите все веб-сайты конкурентов, нажав на кнопку X, которая появляется при наведении курсора мыши.
• Выберите соответствующий период времени и выберите опцию «Сравнить с предыдущим годом» или «Сравнить с предыдущим периодом».

 

Анализируйте ключевые инсайты:

• Используйте Общее количество визитов для анализа изменений за весь период времени
• Прокрутите вниз до графика, чтобы увидеть, какие конкретные месяцы повлияли на рост/снижение трафика
• Переключайтесь между показателями вовлеченности, чтобы понимать изменения качества трафика за период

При анализе ежемесячных визитов за период или за год переключайтесь между линейной диаграммой и столбчатой диаграммой, чтобы увидеть, какие устройства оказали наибольшее влияние на изменения.

Определите, какие источники трафика направляют больше всего трафика на ваш веб-сайт по сравнению с вашими конкурентами

Поймите, как вы можете оптимизировать свою маркетинговую стратегию для настольных компьютеров и мобильных устройств, анализируя трафик маркетинговых каналов ваших конкурентов. Сравнивая свои показатели с показателями индустрии, вы можете понять, в чем ваши слабые стороны, в какие области вам следует инвестировать больше и какие каналы обладают наибольшим потенциалом для генерации высококачественного трафика.

• Перейдите к странице «Маркетинговые каналы»
• Нажмите +Сравнить, чтобы добавить своих конкурентов.
• Просмотрев «Обзор каналов», вы можете увидеть распределение трафика по разным каналам.
• Используйте инструмент сравнительного анализа, чтобы оценить производительность вашей компании и ваших конкурентов по всей индустрии.
  Примечание: Вы можете выбрать определенную категорию Similarweb или создать свою собственную

Узнайте, как найти наиболее эффективные маркетинговые каналы для вашего бизнеса здесь.

Ищите пробелы между серой зоной (категорией трафика) и данными конкурентов, чтобы определить каналы, где у вас есть потенциал для получения трафика, в которые не инвестируют ваши конкуренты.

Чтобы узнать больше о том, как вы можете сравнить свою производительность с конкурентами, ознакомьтесь с нашим комплексным руководством: «Как использовать Similarweb для конкурентного сравнительного анализа».