Маркетинговые каналы

Определяйте источники каналов, которые генерируют трафик на любой веб-сайт. Используя эти данные, вы можете быстро определить стратегию привлечения трафика веб-сайта с настольных компьютеров и мобильных устройств и найти новые и надежные способы развития вашего бизнеса.

Обзор источника маркетингового канала и пример использования:

Прямой: трафик, направленный пользователями, которые напрямую ввели URL-адрес в сохраненные закладки браузера или любые ссылки извне браузера (например, в Microsoft Word или приложении).

• Прямой трафик часто будет исходить от пользователей, которые уже знакомы с веб-сайтом или имеют определенную связь с ним. Таким образом, такие посетители веб-сайта, скорее всего, будут одними из самых лояльных и активных его пользователей. Используйте этот показатель для оценки силы бренда веб-сайта (узнаваемость и спрос).

Рефералы: трафик, направляемый с одного веб-сайта на другой по прямой ссылке. Этот вид трафика включает аффилиатов, партнеров по контенту и трафик от прямого медиабаинга или из новостей.

• Веб-сайт, который получает большое количество трафика от рефералов, скорее всего, будет иметь сильную партнерскую стратегию или получит значительное освещение в средствах массовой информации. Ознакомьтесь со списком рефералов, чтобы понять, какие партнерские отношения поддерживает веб-сайт.

Органический поиск: трафик, направляемый через органические (неоплаченные) результаты в поисковых системах, таких как Google или Bing.

• Веб-сайт, который генерирует большой объем трафика из органического поиска, оптимизируется для получения первых мест в результатах поиска. Эти визиты, как правило, привлекают пользователей с высокой заинтересованностью, с заметно более высокими показателями вовлеченности по сравнению со средним показателем по веб-сайту. Просмотрите список органических ключевых слов для веб-сайта, чтобы понять разницу между брендированными ключевыми словами (часто рассматриваемыми как «прямой» трафик) и небрендированными ключевыми словами.

Платный поиск: трафик, направляемый с платных поисковых объявлений в таких поисковых системах, как Google или Bing.

Веб-сайт, который генерирует большой объем трафика от платного поиска, тратит рекламные бюджеты на повышение узнаваемости бренда и таргетинга соответствующей аудитории. Платные поисковые кампании могут привести к более высоким показателям конверсии, поскольку они таргетируют пользователей с высокой заинтересованностью, а также могут указывать на способность рекламодателя оптимизировать ключевые показатели эффективности кампании (показы рекламы, клики, конверсии и т.д.). Просмотрите список платных ключевых слов и поисковых объявлений, чтобы понять направленность продукта веб-сайта и конкурентные сообщения.

Электронная почта: трафик, направляемый с почтовых клиентов, таких как Gmail.

• Веб-сайт, который получает большой объем трафика по электронной почте, скорее всего, будет иметь большую базу постоянных клиентов, которые взаимодействуют через рассылку.

Медийный трафик: трафик, направляемый медийной и видеорекламой через известную платформу для показа рекламы (например, GDN, Doubleclick).

• Веб-сайт, который генерирует большой объем трафика от медийной рекламы, тратит рекламные бюджеты на повышение узнаваемости бренда и привлечение соответствующей аудитории. Просмотрите список паблишеров и галерей креативов, чтобы понять методы таргетинга веб-сайта, фокус продукта и коммуникацию конкурентов.

Социальный: трафик, направляемый с веб-сайтов социальных сетей, таких как Facebook или Reddit (органический и платный), включая медиабаинг у Facebook.

• Считается, что на визиты из социальных сетей легко повлиять (в результате вирусной статьи, мема, изображения и т.д.). Таким образом, веб-сайт, который генерирует большой и постоянный трафик из социальных сетей, скорее всего, будет иметь лояльное сообщество пользователей. Просмотрите список социальных доменов, чтобы понять основные сообщества веб-сайтов.

Примечание: для мобильных устройств органический поиск и платный поиск объединяются в «Поиск».

Дополнительную информацию см. в разделе «Просмотр маркетинговых каналов» .

Дополнительную информацию о каналах мобильного веб-маркетинга см. в разделе «Анализ каналов мобильного маркетинга».