競合他社に対するベンチマーク

ここでは、デジタルベンチマーキングの基本についてご説明します。以下の各項目をご覧ください。

ベンチマーキングをするのであれば、競合に対する自社サイトの順位を知ることから始めるのがいいでしょう。

シミラーウェブでは、月間ユニーク訪問数やページビューなどの基準に基づいてウェブサイトをランキングしており、そこからエンゲージメントの高いオーディエンス内でのサイトのポジションを把握できます。言い換えれば、ランキングは量だけでなく、質の高いトラフィックに基づいています。

自社ウェブサイトが世界で、国で、あるいは業界でどのようにランキングされていのか知りたいですか？では見てみましょう。

ウェブサイトパフォーマンスのページでは、分析したサイトのパフォーマンスを俯瞰的に見ることができます。グローバルランキング、国別ランキング、業界別ランキングは、ベンチマークに使用される重要なインサイトです。

自社ウェブサイト（プライマリウェブサイト）は、競合他社に対してどのような位置づけにあるのか？オンライントラフィックとエンゲージメントの国内ランキングは、世界的なランキングと比較してどうなのか？

キーインサイト：ウェブサイトの全体的なランクと、競合セットの中でのランクの位置を見てください。ドメインにカーソルを合わせると、その会社の説明と先月の総訪問数が表示されます。

Tip: S業界カテゴリが必要以上に広かったり、競合に含めたい企業が含まれていない場合があります。その場合は、独自のカスタムカテゴリを作成します。デジタルリサーチインテリジェンスのウェブ業界分析で作成できます。

次に、マーケティングチャネル別のトラフィックの分布を見てみましょう。

競合サイトで最も多くのトラフィックを獲得しているのは、どのマーケティングチャネルなのでしょうか？自社サイトのチャネルのトラフィックは競合と比較して差異があるのか？

流入チャネル別概要では、チャネル別のトラフィック分布を把握することができます。ベンチマークフィルターを使用すると、分析したウェブサイトをあらゆる業界の平均的なチャネルトラフィックと比較することができます。

キーインサイト：比較している複数サイトのチャネル別のトラフィック分布を比較できます。棒グラフにカーソルを合わせると、各サイトのチャネル別のトラフィックシェアが表示されます。

次にベンチマーキングするのは、トラフィックの質です。トラフィックの質は、訪問者がウェブサイト上でどれだけ関与しているかを見ることで測定できます。競合サイトのエンゲージメントに関するインサイトを探ることで、自社のビジネスチャンスとなる領域を特定します。

トラフィックの質を把握するための指標がエンゲージメント指標です。これはどれだけサイトがうまく機能しているかを示す重要な指標となります。

自社サイトへの訪問者はリピーターなのか、時間をかけて複数のページを訪問しているのか、それとも1回の訪問で離脱しているのか？

キーインサイト：このデータを分析する際には、指標の関係性を考慮するようにします。具体的には、サイト滞在時間、1訪問あたりのページ閲覧数、直帰率の3つを関連づけながら比較します。何がエンゲージメントの原動力なのか、どうすれば改善できるのかを、競合サイトのエンゲージメント指標の平均値に基づいて検討します。

競合のベンチマーキングができたところで、エンゲージメントを高めたいですか？より多くの顧客をコンバージョンさせるコンテンツマーケティング戦略を構築する方法については、シミラーウェブが提供するこちらのブログ（英語）ご覧ください。

試してみてください！自社の顧客はどの程度エンゲージされていますか？自社サイトのエンゲージメントは、競合他社と比較してどうですか？

最後に検索トラフィックについて見ていきましょう。検索トラフィックとは、検索エンジンを通じてあなたのサイトにたどり着いたトラフィックのことです。検索トラフィックをベンチマーキングすることで、見逃している可能性のあるユニークなトラフィック増大の機会を発見することができます。

競合他社のオーガニック検索トラフィックと有料検索トラフィックのシェアはどの程度か？競合他社と比較して、自社のキーワードはどのようなパフォーマンスか？

では見てみましょう。

競合他社に対するパフォーマンスのベンチマーキングについて詳しく知りたい方は、次のブログをご確認ください。The Why and How of Competitive Benchmarking .