キーワードフレーズの分析によって、ウェブサイトに検索トラフィックをもたらしている検索キーワード(単一キーワードと複数キーワードのグループ)を明らかにします。
靴やエアといった一語のキーワードはコストが高く、競争も激しいため、主導権を握ることはむずかしく、ROIのリスクにもなりかねません。しかし、他の検索キーワードと組み合わせて使用される上位キーワードを見ることで、低コストで高い効果が得られるキーワード戦略を構築することができます。
キーワードフレーズから得られるもう一つの重要なインサイトは、キーワードのキーワードトラフィックシェアの推移を観察することで得られます。キーワードフレーズのパフォーマンスを時系列で確認し、競合サイトと比較することで、特定のキーワードの組み合わせでどのサイトが勝っているのかを確認できます。
指標の活用例:
キーワードフレーズから導き出されたインサイトを日々の業務での判断に役立てるには、いくつかの方法があります:
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競合サイトにトラフィックをもたらしているロングテール検索語に対するPPCキャンペーンを構築する。
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多くのトラフィックを発生させているキーワードを複数組み合わせて、専用のウェブコンテンツを作成する。
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ネガティブキーワードを発見し、キャンペーンに有利なSEOの機会をピンポイントで特定しする。
キーワードフレーズからのトラフィックを分析する方法:
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競合分析に移動し、自社サイトなどプライマリウェブサイトを指定する
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+比較する をクリックして競合サイトを最大4つまで指定する
注:分析対象の期間と対象国を入力してデータをフィルタリングします。
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検索 > キーワードフレーズに移動する
分析対象ウェブサイトへのトラフィックをもたらしている、キーワードフレーズの全リストが表示されます。
Tip:検索キーワードの横にある下向きの矢印をクリックすると、トラフィックシェアの指標を時系列で見ることができます。
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データフィルタを使用して結果を絞り込み、機会の発見に焦点を合わせます。
注:ブーリアン検索バーを使用すると、特定のトピックや製品名でリストをフィルタリングすることができます。検索語を入力すると、そのキーワードとそのキーワードを含むすべてのキーワードの組み合わせに対するトラフィックシェアが絞り込まれて表示されます。例えば、shoesで検索すると、shoesを含むキーワードフレーズのトラフィックシェアと、running shoes、 basketball shoes、men's shoesなどのトラフィックシェアが表示されます。
利用可能なフィルタ:
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検索語句の長さ:1語、2語、3語の検索ワードの長さ別に絞り込む
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ブランドのキーワード かつ/または 非ブランドのキーワード:
- ブランドのキーワード:企業やサービス名によるキーワードに限定する
- 非ブランドのキーワード:企業やサービス名に関連しないキーワードに限定する
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トラフィックの競合状況別フィルター :キーワードの機会、キーワードの獲得と損失、競合力の高いキーワードに基づいたフィルタリングに使用されます。
- キーワードの機会:競合サイトにトラフィックが占有されているキーワード
- キーワードの損失:自社サイトが1-20%のトラフィックを得ているものの、競合の獲得割合で負けているキーワード
- 獲得しているキーワード:大部分のトラフィックを自社サイトが獲得できているキーワード- 競争力の高いキーワード:自社サイトおよび競合サイトの獲得トラフィック割合が競合しているキーワード
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インサイトの活用:
キーワードフレーズを見ることで、キャンペーンに最も有利なSEOの機会を特定し、異なるキーワードの組み合わせによるトラフィック量を推定し、競合サイトがランクインしているが自社はランクインしていないロングテールキーワードを発見することができます。
キーワードフレーズのトラフィックシェアを時系列で表示するには、各キーワードフレーズの横にある下向きの矢印をクリックします。月別のトラフィックシェアが確認できます。
比較モード
さまざまなキーワードの組み合わせで、競合サイトとの競合状況を確認することができます。キーワードに対する自社と競合のトラフィックシェアや、トラフィックの傾向や分布を見ることができます。これにより、特定のキーワードの組み合わせでどのサイトが勝っているのかを明確に把握することができます。
この比較表示を有効活用する1つのアプローチは、例えば検索語句の長さを3語に絞り込むなどして、競合サイトのみにトラフィックを発生さているロングテールキーワードを調査することです。また、ブランドキーワードを除外して(非ブランドキーワードでフィルターするだけ)絞り込むことで、競合サイトへ送られるトラフィックを自社で獲得することのできる機会を特定することができます。
ウェブサイト分析でウェブサイトを入力し、検索 > キーワードフレーズに移動
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