シミラーウェブ のデータメソドロジー

シミラーウェブ のアプローチ

シミラーウェブ が提供するマーケット・インテリジェンスとアクショナブルなインサイトは、より良いビジネス判断と、企業の知的成長を支援します。

弊社が提供するマーケット・インテリジェンスは、外部パートナーからのデジタルシグナル、パブリックデータ、匿名の行動データ、そしてファーストパーティーの直接計測データから組成されます。何百もの異なるデータソースやデータタイプによるシミラーウェブ の独自かつ多面的アプローチは、提供される製品の強さと特徴の中核を成すものです。

シミラーウェブ のデータメソドロジーはこれらデータの掛け合せで構築されています。競合他社のデジタル戦略を理解し、また時間経過に伴う市場変化を理解する上で、弊社が独自に開発するアルゴリズムと推計モデルは、信頼のおける根拠を提供します。

弊社では、上述のデータソースを、下記4つの異なるグループに分類しています。

  • パートナーデータ
  • パブリックデータ
  • 匿名行動データ
  • ファーストパーティー直接計測データ

__ SimilarWebのユーザー・プライバシーに対するコミットメント

SimilarWebは、GDPRやCCPAをはじめとする、業界SaaS企業に適用されうる全てのプライバシー関連法を遵守するため、多くの時間・労力・リソースを費やしています。データ収集は弊社ビジネスの中核であり、これまでにも、この領域におけるコンプライアンスを守り、多様なデータ収集方法の透明性を担保するため、積極的に多くの投資を続けてまいりました。

弊社では、マーケット・インテリジェンスを提供するための枠組みという観点から、欧州、カリフォルニア他の当局が制定するデータ・プライバシー関連規制は、エンドユーザーがインターネットを安全に利用するためのものとして称賛に値すると考えています。SimilarWebのマーケット・インテリジェンスは、サイトやアプリレベルのインサイトを提供するものであり、広告やターゲティングに使用されるものでは決してありません。

__ パートナーデータについて

SimilarWebは、ウェブサイトやアプリの利用集積データの提供社とパートナ連携をしています。これら提供社には、ユーザー行動のデータポイントを収集するインターネット・オペレータとデータ計測会社が含まれます。パートナー選定においては、パートナー社が弊社同等の高水準でコンプライアンスおよびユーザー・プライバシーを遵守していることに細心の注意を払っています。

__ パブリックデータについて

SimilarWebが活用するパブリックデータとは、広く一般に公開されたオンライン上のデータを集積したものです。Googleなど検索エンジンによるウェブのインデックスと同様、SimilarWebは公開されているあらゆるウェブやアプリのページデータを毎月自動取得およびインデックスする方法を採用しています。

__ 匿名行動データの提供元について

匿名のパネルから収集される行動データは、弊社が採用する高度な機械学習アルゴリズムにインプットされる情報の一つです。本データの取得に際しては、コンプライアンスとユーザーに対する透明性が示されることを徹底しています。

弊社が取得する行動データとは?

  • 匿名的に共有されるデータは、個人レベルではなくサイトレベルで集積されます
  • データが広告やターゲティングに利用されることはなく、収集において「クッキー」は利用されません
  • データは幅広いオーディエンスから取得され、デジタル世界のトレンドを正確な把握することに役立ちます

__ 直接計測データの活用について

SimilarWebは、弊社に共有されるウェブサイトやアプリの直接計測データを活用しています(例:Google Analytics)。

こうした直接計測データは、弊社の機械学習アルゴリズムにおけるラーニングセットとなり、これらのサンプルデータが、高度な推計モデルによってあらゆるサイトとアプリの推計インテリジェンスに変換されます。デジタル行動を代理的に示す推計値は、弊社の膨大かつ包括的なラーニングセットによって、確立されています。また、ラーニングセットに加え、人口など国勢調査データも取り入れることによって、推計値精度をさらに向上しています。

企業が自社のSimilarWebアカウントと直接計測ツールを連携するのはなぜか?

ピア企業や競合他社との関係性からそのパフォーマンスを理解することに加え、SimilarWebのような業界スタンダードかつ第三者計測ツールを活用することで、各サイトが広告や増資のために採択している指標をそれぞれ確認することができます。

多くの企業が、自社のGoogle Analytics計測データを弊社データセットと連携し、SimilarWeb上の自社データを検証しています。Google AnalyticsとSimilarWebの連携については、こちらを参照してください。

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