データに基づくSEOとコンテンツ

コンテンツマーケティングというゲームの成果を高める方法の一つは、オーディエンスに響くコンテンツを見つけることです。SimilarWebを使用すると、自社と似たビジネスへのトラフィックから、自社に適したコンテンツを簡単に見つけられます。

このガイドでは、コンテンツマーケティング戦略をサポートする最適なコンテンツとトピックを、すばやく特定する方法について説明します。適切なコンテンツに焦点を絞ることで、マーケティングコストを削減し、リーチを拡大でき、潜在的な顧客が自社ビジネスを発見するのに役立ちます。

ここでは、次の主要な疑問に答えます:

1. オーディエンスに響くコンテンツとは?
2. ソーシャルチャネルでコンテンツを共有するには?
3. コンテンツ配信のためパートナーにすべきなのは誰?
   

 

1. オーディエンスに響くコンテンツとは?

 

競合他社で最も成果を上げているコンテンツ: 競合他社に最も多くのトラフィックを送っているリンク

オーディエンスの関心:オーディエンスが関心を持っているトピックと、頻繁にアクセスするウェブサイト

1. 競合他社で最も成果を上げているコンテンツを特定するには、 [リサーチ] モジュールで、[ウェブサイト分析] をクリックし、検索バーに競合他社のサイトを入力します。そして [比較する] ボタンをクリックし、自社市場における競合他社を最大4つまで入力します。
   
2. [コンテンツ] 階層下の  [人気のあるページ] に移動します。このページでは、各競合他社の最も人気のある URL を個別に見ることができます。
   
   次のフィルタを使用して、最も成果を上げているコンテンツを浮上させることができます。

• 「すべて」 - 選択した期間中における月間トップ1,000の人気のあるページ
• 「新規」 - 新規ページの特定。例: 選択期間内において直近月にのみページビューが発生したコンテンツ
• 「トレンド」 - 前月と比較してページビューが大幅に増加したページ
• 「最もパフォーマンスの良いページ」 - 選択期間内において、月ごとに顕著なトラフィックを集めたページ

3. 次に、[検索トラフィック] 階層下の [キーワード] に移動します。
4. ページ上部にあるフィルターを使用し、オーガニックかつ非ブランドのキーワードを絞り込み、さらに競争力のあるトラフィックフィルターを使用して、競争力の高いキーワードをあぶり出します。
   以上のフィルターを適用すると、競合他社が作成しているコンテンツで、自社ターゲットユーザーの関心が高いものがテーブルに反映されます。URL列から、特定のキーワードでトラフィックを受けるページへの直リンクをクリックできます。

5. キーワードグループを作成します。これらのキーワードは、コンテンツを作成する際の良いトピックともなります - 自社に最も関連性の高いものを選びキーワードグループを作成してください

   キーワードグループが、ワークスペースおよび [検索キーワード分析] セクションで使用できるようになります

6. キーワードグループを作成したら、[検索キーワード分析] セクションに移動します。

7. [キーワードグループ] を選択し、該当するキーワードリストを選択します。

8. [キーワードの競合] 階層下の  [オーガニック] に移動します。上部には、選択したキーワードグループに対するオーガニックと有料トラフィックの検索量とそのトラフィック分布の概要が表示されます。

9. ページの一番下までスクロールすると、このキーワードでコンテンツを作成しているウェブサイトの一覧が、ページへの直リンクと共に表示されます。このリストは、新しいトピックやコンテンツフォーマットの素晴らしい参照先としてご活用いただくことができます。

2. ソーシャルチャネルでコンテンツを共有するには?

興味深いコンテンツトピックのリストを集め、コンテンツをある程度用意したら − 次はコンテンツの露出を最大にすることを考えます。

コンテンツを適切なターゲットに公開する効果的な方法は、ソーシャルチャネル上のグループを利用することです。競合他社がコンテンツのシェア率を高めるために利用している Facebook グループをSimilarWeb で確認できます。

自社コンテンツの配信先とすべき Facebook グループを検索するには:  

1. [リサーチ] モジュールで、[ウェブサイト分析] をクリックし、検索バーに競合他社のサイトを入力・表示します。そして [比較する] ボタンをクリックし、市場の競合を最大4つまで入力します。
2. [ソーシャルトラフィック] 階層下の [概要] に移動します。
3. 下にスクロールして表示されるテーブルには、競合他社にトラフィックを参照させているソーシャルページがすべて表示されます。
4. 検索バーに「group」と入力すると、関連するすべての Facebook グループとコミュニティが表示されますので、登録してコンテンツを共有することができます。

3. コンテンツ配信のためパートナーにすべきなのは誰?

コンテンツや製品サービスを露出させるもう1つの方法は、Youtube や Instagram でソーシャルメディアのインフルエンサーと提携することです。インフルエンサーの後ろには、膨大な人数フォロワーがいますーつまり、自社ビジネスを、数千・数百万の消費者に共有することができるのです。

コンテンツ配信のためのパートナーとして組みたいインフルエンサーを特定するには、前ステップと同じページから始めます。 

1. [リサーチ] モジュールで、[ウェブサイト分析] をクリックし、検索バーに競合他社のサイトを入力・表示します。そして [比較する] ボタンをクリックし、市場の競合を最大4つまで入力します。
2. [ソーシャルトラフィック] 階層下の [概要] に移動します。
3. 下にスクロールして表示されるテーブルには、競合他社にトラフィックを参照させているソーシャルページがすべて表示されます。
4. YouTube のインフルエンサーを探すには、検索バーに「youtube」と入力して、関連するすべての YouTube ページを浮上させます。
5. Instagram のインフルエンサーを探すには、検索バーに「instagram」と入力して、関連するすべての Instagram アカウントを浮上させます。これらのアカウントの一部は非公開の可能性があり、閲覧できないこともあります。