マーケティング・ワークスペース

 ワークスペースは自社特有の競合情勢に基づいて分析作業環境をカスタマイズする機能を提供します。 ワークスペースを使って次のようなことができます:

  • 競合他社に対するあなたの財産のベンチマーク
  • 成長機会、脅威、強み・弱みを特定
  • 検索とアフィリエイト活動を最適化するための有用なインサイトを顕在化

 

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| マーケティング・ソリューションのワークスペースはどこにある?

ワークスペースは、SimilarWebのマーケティングソリューションにログインすると表示されるデフォルトのホーム画面です。

| 第一にすべきこと - アリーナを作成する

[開始する]ボタンをクリックして、分析対象のサイトまたは自社の主要ドメインURLを追加します。最大4つの競合他社を、提案されたオプションから選択するか、または[競合サイトを追加する]フィールドに任意の競合他社URLを入力します。

これで自社トラフィックを競合他社と比較して表示、モニタリングする準備ができました。次の3つの異なるタブを使って3つの異なる角度からご覧いただけます。

  • 戦略的概要
  • オーガニック検索の概要
  • リファラルの概要

 

1. 戦略的概要

訪問数とエンゲージメント指標で、作成したアリーナをベンチマークする

[戦略的概要] タブでは、アリーナで設定した他のサイトとの比較を、トラフィックの経時変化でベンチマークできます。各サイトへのトラフィックは、訪問の絶対数(グループ別)または全体の割合で表示できます。トラフィックは、日ごと、週ごと、月ごとにグループ化できます。さらに、アリーナに含まれるサイトのエンゲージメント指標を比較でき、指標にはサイト滞在時間、平均ページビュー数、直帰率が含まれます。

これらにより、競合他社との関係における自社の立ち位置を知ることができます。:

  • アリーナに表示された中でリードしているのはどこか

  • 自社と競合他社との隔たりは何か

  • 自社の成長率は競合他社と同等か

こういった問いかけは、KPIを設定するにあたって非常に重要です。

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プロのヒント:

表示するベンチマークは、[すべての訪問者] と [直帰以外の訪問者のみ] をチェックボックスのオンオフで切り替えられます。直帰以外の訪問者の調査とは、ユーザーがランディングしたページ以外も訪問する流れへとコンバージョンを図れるような、トラフィック量に関するインサイトに注目するということです。

直帰以外の訪問者
直帰の訪問者とは、ドメイン訪問者のうち、最初に閲覧を始めた1ページ目のみの訪問者を指します。ですから直帰以外の訪問者とは、ドメイン訪問者のうち、同じドメイン下で少なくとも2ページを含む閲覧をした訪問者を指します。

アリーナにあるサイトをトラフィックソースでベンチマーク

SimilarWebではあらゆるサイトにおけるチャネル分布の粒度ビューを提供可能です。このグラフでは、アリーナにある各サイトがトラフィックソース7種(ダイレクト、オーガニック検索、有料検索、リファラル、ディスプレイ広告、メール、ソーシャル)のそれぞれから受けとるトラフィックの割合を見ることができます)。

各チャネルでの競合他社のパフォーマンスを自社と比較するには、[ベンチマーク先] ボックスにチェックを入れます。

先ほど同様、[すべての訪問者] と [直帰以外の訪問者のみ] の表示をチェックボックスのオンオフで切り替えでき、[直帰以外の訪問者のみ] では、高いコンバージョン傾向を示したソース別トラフィックを提供します。

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エンゲージメント指標をデバイス別にベンチマーク

オーディエンス行動はデバイス(モバイルまたはデスクトップ)によって異なります。ここでは、アリーナに登録した各サイトに対するエンゲージメント指標を、デスクトップとモバイルのいずれか、または両方の観点から切り出すことができ、各デバイスの統計値を横並びに表示することができます。この分析を用いれば、どのエンゲージメント指標を改善できるか理解することができるでしょう。

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最後に、専用ダッシュボードの作成、デザイン機能をご紹介します。あらかじめ設計されたダッシュボードから選択することもできますし、ダッシュボードギャラリーを使って一から独自の物を作成することもできます。

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2. オーガニック検索の概要

推奨キーワードで成長機会を特定

[オーガニック検索の概要] タブでは、ドメインの全般的オーガニックパフォーマンスの概要を、選択した競合他社と比較して確認できます。これにより一見するだけで成長機会を素早く特定することが可能です。また、このページをSimilarWebにおけるオーガニック検索のインサイトおよびケイパビリティすべての開始地点として用いることもできます。

このタブで閲覧できること:

  • 競合他社がオーガニック検索から得ているサイトへのトラフィック量の自社ドメインとの比較
  • このトラフィックに占める、ブランドキーワードと非ブランドキーワードの比較
  • 平均ページビュー数、直帰率、平均滞在時間といったエンゲージメント指標に基づくトラフィックの品質
  • 時間粒度(日、週、月)での増減トレンド

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オーガニック検索から流入するトラフィックのパフォーマンスをベンチマークすると、キーワードの強み、弱み、機会、脅威の閲覧へと進めます。

  • 機会が見込めるキーワード
  • 流出を生んでいるキーワード
  • 競争力の高いキーワード
  • 獲得につながるキーワード

[競争力のあるトラフィック] フィルターについては、こちらをご覧ください。

各表では、競合他社へのトラフィックを生む一方で自社サイトには流入しないキーワードの数とそのトラフィック量を算出することで、機会の規模を定量化しています。取り組みに対し期待される影響の評価に活用してください。

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リファラルの概要

リファラルで成長機会を特定

[リファラルの概要] タブでは、自社ドメインと競合他社への流入トラフィックを比較表示することができます。リファラルには、アフィリエイト、リンク、コンテンツパートナーからのトラフィックと、ダイレクトメディアバイイングまたは報道からのトラフィックが含まれます。

このタブで閲覧できること:

  • 競合他社がリファラルから得ているサイトへのトラフィック量の自社ドメインとの比較
  • 平均ページビュー数、直帰率、平均滞在時間といったエンゲージメント指標に基づくトラフィックの品質
  • 時間粒度(日、週、月)での増減トレンド

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リファラルから流入するトラフィックのパフォーマンスをベンチマークすると、リファラルの強み、弱み、機会、脅威の閲覧へと進めます。

  • 機会が見込めるリファラル
  • 流出を生んでいるリファラル
  • 競争力の高いリファラル
  • 獲得につながるリファラル

[競争力のあるトラフィック] フィルターについては、こちらをご覧ください。

各表では、競合他社へのトラフィックを生む一方で自社サイトには流入しない参照ドメインの数とそのトラフィック量を算出することで、機会の規模を定量化しています。取り組みに対し期待される影響の評価に活用してください。

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ツール

キーワードリストの作成とモニタリング

ワークスペースには、あらゆるトピック、製品、カテゴリーに基づくキーワード候補があります。キーワードを管理しやすいクラスターにグループ化し、より効果的な比較を行うことができます。

左側のメニューから [キーワードリスト] を選択し、次のいずれかの方法でリストに追加してください。

  1. キーワードリストの入力:手動でキーワードを追加するか、既存リストから貼り付けます。
  2. キーワード生成ツール(英文) :シードキーワードと地域を選択し、フレーズの一致する、または関連キーワードのリストを生成します。

各キーワードに対し最も流入を得ているドメインを特定

分析したいキーワードリストの準備ができると、リストにある各キーワードに対し最大量のトラフィックを得ている個々のドメインを確認できます。

キーワードリストをアリーナにあるサイトに対しベンチマーク

生成したキーワードリストを用いて、各キーワードに対する広告量シェアを、アリーナに表示された競合他社と比較分析することも可能です。

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パートナーリストの作成とモニタリング

ワークスペースには、既存のアフィリエイト、潜在的アフィリエイト、競合他社のアフィリエイトといった複数のサイトグループを示すウェブサイトリストを、作成し保存することができます。

それぞれのウェブサイトリストを使えば、アリーナにある競争力のあるトラフィックを得ている他社に対し、パフォーマンスのモニタリングや広告量シェアのベンチマークを行えます。

ウェブサイトリストを作成するには、左側のメニューから [ウェブサイトリストの追加] を選択してください。一覧に含めたいURLリストを入力、または貼り付けてください。

各キーワードに対し最も流入を得ているドメインを特定

分析したいウェブサイトリストの準備ができると、リストにある各ウェブサイトから最大量のトラフィックを得ている個々のドメインを確認できます。

ウェブサイトリストをアリーナにあるサイトに対しベンチマーク

生成したウェブサイトリストを用いて、各ウェブサイトからのトラフィックに対する広告量シェアを、アリーナに表示された競合他社と比較分析することも可能です。

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