検索トラフィックとキーワード:ウェブサイトへのオーガニックトラフィックを理解する

SimilarWebを使って、ウェブサイトの検索トラフィックとキーワードを理解するには?

SimilarWebでは、競合他社に最も検索トラフィック(検索数に限らない)を流入させているキーワードを見つけることが可能です。検索トラフィックを理解することは、SEOおよびPPC広告キャンペーンの基礎となります。この基礎的分析を正しく行うことで、より多くのキーワードで自社ウェブサイトをランクインさせることが可能となり、その結果、トラフィックを増加させることができます。自社ウェブサイトに対し、オーガニックトラフィックと有料検索トラフィックを最も流入させるキーワードとトピックスを見つける方法をご説明します。

[リサーチ] モジュールの [キーワード] ページは、分析しているウェブサイトにトラフィックを流入させるすべてのキーワードを顕在化します。すべての検索用語に対する包括的な視野を得ることは、マーケットシェアを理解する助けとなり、自社ウェブサイト、ランディングページ、広告キャンペーンのコンテンツを最適化する方法を見つけるのにも役立ちます。

何よりも、このページのフィルターを使うことでSEOおよびPPC広告の戦略に対しより深いインサイトが導き出され、何が効果的(また、何が非効果的)かを把握できます。

このページでは、次のような疑問についてお答えします:


[キーワード] ページへのアクセス方法

[キーワード] ページは、[リサーチ] 階層下の [検索トラフィック] にあります。

Keywords_Research.png

[キーワード] ページで確認できるデータ

[キーワード] ページでは、対象のウェブサイトへトラフィックを流入させるすべてのキーワードをリスト化して提供します。自社市場の競合他社を追加すれば、自社サイトに最適なキーワードを見つけることができます。例えば、競合他社の検索トラフィックを導くキーワードを見つけ、自社サイトへトラフィックを流入させるのに使う、といったことです。

SEOおよびPPC広告キャンペーンに用いるキーワードを明らかにするにあたって、このプロセスは不可欠です。

キーワードテーブルから導き出せるインサイト

[キーワード] ページにあるフィルターは、キーワードデータを細分化して分析するのに役立ち、これによって自社と競合他社の検索トラフィックを導くキーワードを、より明白に理解できるでしょう。

フィルターを選択後は、[適用する] をクリックするのを忘れないようにします。

Competitive_Filter_Documentation_1.png

フィルターの種類: 

  • オーガニックキーワードと有料キーワード

    オーガニックキーワードは、SEOとコンテンツ戦略を特徴づけるべき検索意図の理解に役立ち、一方の有料キーワードは、競合他社が競っているキーワードを確認するためのものです。


  • ブランドキーワードと非ブランドキーワード
    ブランドキーワードは、自社ブランドがどの程度強いかを見るインサイトを与え、競合他社のブランドがどのように成功しているかを知るのに役立ちます。


  • 検索エンジン
    自社のいる市場によっては、そのユーザーセグメントで最も普及している検索エンジンを使ってフィルタリングしたほうが良いかもしれません。


  • 検索タイプ
    特定の検索チャネル(例えば画像、ニュース、地図等)から多数のトラフィックを得ている場合、その検索意図が何であるかを理解したくなるでしょう。


  • 競争力のあるトラフィックフィルター(英文)
    ミックスに競合他社を追加した場合、[競争力のあるトラフィック] フィルターが追加されます。このフィルターは、分析対象に指定したウェブサイトグループに対し、機会が見込めるキーワードと競争力の高いキーワードを見つけるのに役立ちます。


    競合他社を追加すると、複数のフィルターが表示されます。これらは、トラフィックシェアに基づき狙うべき最も効果的な検索用語を顕在化するのに役立つものです。

    「競争力のあるトラフィックフィルター」に関するより具体的な説明はこちらをご覧ください。この機能により、SEO戦略を高めるのに不可欠なインサイトを数多く得ることができます。

    competitive_traffic_documentation.png

 

⭐ プロのヒント: 小規模・中規模のビジネスオーナーですか?

「りんごはりんご同士で(Apple to Apple)」と表現される
ように、より規模の大きい競合他社のトラフィックソースを効果的に見つけるには、同程度の規模同士で比較しましょう。これによって自社の市場シェアを成長させるのに活用できるキーワードを、競合他社から顕在化できます。



このようなインサイトを日々のワークフローで活用する方法

SEO担当マネジャー向けのフィルター利用方法

  • 検索エンジンの最適化およびマーケティングの取り組みに向け、直ちに競合分析を実施(競争力のあるトラフィックフィルター)
  • オーガニック検索と有料検索の結果から自社の競争相手を特定(オーガニック&有料キーワードフィルター)
  • 新たなトラフィックの流入につなげられるキーワードを直ちに確認(競争力のあるトラフィックフィルター)
  • 競合他社にトラフィックを取られている箇所を理解(競争力のあるトラフィックフィルター)
  • ターゲットとするキーワードを用いて、キーワードリストとトピックリストを作成
  • 広告量シェアをモニタリング
  • 自社ウェブサイト、マーケティング・アセット(動画、ソーシャルメディア、メールマーケティング)にあるコンテンツとランディングページを適宜最適化


PPC広告担当マネジャー向けのフィルター利用方法

  • 競合他社の有料キャンペーン戦略を分析(競争力のあるトラフィックフィルター)
  • UROIの最大化に向け争点とするキーワードを理解(競争力のあるトラフィックフィルター)
  • ターゲットとするキーワードを用いて、キーワードリストとトピックリストを作成
  • 広告量シェアをモニタリング
  • ランディングページのコピーを最適化

 

SimilarWeb- 次のステップ 
発見したキーワードを保存するためにキーワードグループを作成し、最も興味のあるキーワードをモニタリングしましょう。

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