Dépenses PPC

Les dépenses PPC vous aident à comprendre et à analyser les budgets publicitaires de la concurrence pour la recherche payante.

Déterminez les dépenses publicitaires estimées des concurrents, leurs budgets potentiels et comment ils mettent en œuvre leurs stratégies de recherche payante.

Quel est l'intérêt ?

Les dépenses PPC vous aident à:

  • planifier et justifier vos propres budgets de recherche payante ;
  • comprendre l'efficacité des campagnes publicitaires des concurrents utilisant la recherche payante ; 
  • augmenter les budgets des clients sur la base de leur connaissance des dépenses PPC des concurrents et du secteur (principalement pour les agences) ;
  • identifier les changements stratégiques significatifs dans les dépenses PPC de la concurrence en analysant les dépenses dans le temps ;
  • évaluer l'investissement par canal en fonction des dépenses PPC des concurrents.

Mode d'emploi

  1. Dans Intelligence marketing > Analyse concurrentielle, entrez un site Web à analyser.
  2. Cliquez sur +Comparer et ajoutez jusqu'à quatre sites concurrents.
  3. Dans le menu de gauche, sélectionnez Recherche payante > Overview et faites défiler jusqu'au graphique Trafic et engagement.
    Le graphique Dépenses PPC représente les dépenses au fil du temps pour chacun des concurrents. Passez la souris pour voir le montant total et le pourcentage de variation.

Le graphique fournit:

  • le total des dépenses PPC : total estimé des dépenses PPC pour le site web sélectionné sur la période choisie ;
  • la granularité mensuelle : estimation des dépenses PPC pour chaque mois sur la période choisie ;
  • la variation en pourcentage : différences dans les dépenses PPC estimées depuis le mois précédent.

*Astuce pro : vérifiez la tendance des dépenses PPC de vos concurrents au fil du temps. En examinant les données au fil du temps, vous remarquerez les hausses et les baisses des dépenses, ce qui vous indiquera les périodes propices aux dépenses publicitaires. En étudiant l'investissement global des concurrents dans leurs campagnes PPC, vous aurez une idée de leurs habitudes budgétaires annuelles ou trimestrielles pour les campagnes de recherche payante.

Calculs

Les dépenses PPC sont une estimation des dépenses des sites Web pour les termes de recherche PPC au cours de la période analysée.

La mesure des dépenses PPC est une analyse des mots clés liés aux annonces Google Search et Google Shopping (PLA).

Notre calcul actuel s'appuie sur trois types de données :

  • les visites payées par site Web et par pays ;
  • les mots-clés payés par site et par pays ;
  • le PPC par pays.

Pour obtenir une estimation des dépenses PPC d'un site Web, nous appliquons la formule ci-dessous :

Somme(PPC des mots clés multiplié par visites payées apportées par les mots clés) = Dépenses PPC du site web

** Dans les cas où le PPC est inconnu, on utilise le PPC moyen.

** Nous comptons principalement sur le réseau de recherche Google, mais d'autres moteurs de recherche sont également inclus dans la mesure des visites payées.

Remarque : Il s'agit d'une estimation des dépenses PPC uniquement et nous ne prétendons pas que ces chiffres sont exacts. Nous nous efforçons d'être aussi précis que possible dans l'estimation des dépenses PPC, mais il y aura une marge de différence dans nos calculs pour chaque site Web.

Veuillez également noter les informations suivantes :

  • Les dépenses PPC ne sont disponibles que pour les données des ordinateurs de bureau.
  • Les dépenses PPC sont disponibles à partir des données de janvier 2020.
  • Les données ne sont pas disponibles pour les domaines recevant moins de 5 000 visites liées aux recherches payantes pour la période sélectionnée.

FAQ

La mesure des dépenses PPC sera-t-elle disponible en tant que point de terminaison API ?

Oui, une fois sortie de la VERSION BÊTA fermée et mise en version générale. D'ici là, nous avons l'intention de proposer la métrique comme point de terminaison. Elle fait actuellement partie du plan de lancement. Cependant, les plans peuvent changer à l'étape du développement.

Le prototype PPC Spend BETA concerne-t-il les dépenses publicitaires liées aux recherches payantes ou à d'autres formats publicitaires numériques ?

Pour l'instant, il ne concerne que les dépenses publicitaires liées aux recherches payantes, mais nous espérons développer prochainement des estimations pour d'autres canaux numériques payants.

Emplacement de la fonctionnalité

Analyse de la concurrence > Recherche > DÉPENSES PPC (BÊTA)

Pour plus d'informations, voir ROAS et Ad Spend : comment s'assurer que votre publicité en ligne est efficace.

Cet article vous a-t-il été utile ?
Utilisateurs qui ont trouvé cela utile : 1 sur 1