Analyse de conversion

Le module d'analyse des conversions offre une vue complète des données de conversion pour les sites Web, les catégories de détaillants et les secteurs d'activité.


En tirant parti des insights sur les conversions des sites Web concurrents, vous pouvez comparer les performances de votre site, découvrir ce qui fonctionne pour vos concurrents et dans l'ensemble de l'industrie, et élaborer une stratégie de premier plan.

Qu'est-ce que l'analyse des conversions dans Similarweb et comment puis-je utiliser ces insights ?

L'analyse de conversion dans Similarweb consiste à examiner et à comprendre l'efficacité des différents efforts marketing pour convertir les visiteurs du site en clients ou pour réaliser d'autres actions souhaitées.
Voici comment vous pouvez utiliser les insights issus de l'analyse de conversion de Similarweb :

  • Comprendre l'efficacité de la conversion : Similarweb vous aide à évaluer comment une entreprise convertit efficacement les visiteurs du site en clients au fil du temps. Cet insight vous permet d'évaluer l'efficacité de leurs stratégies de conversion et de suivre leur évolutivité.

  • Comparaison avec les concurrents : Vous pouvez comparer vos propres données de conversion avec celles de vos concurrents et l'industrie moyenne pour comprendre votre positionnement.

  • Identification des canaux marketing efficaces : Vous pouvez identifier les canaux marketing efficaces pour découvrir la stratégie de mise sur le marché des entreprises et comprendre le retour sur investissement de leurs dépenses marketing.

  • Révéler la performance par catégorie des principaux détaillants : Similarweb vous permet de découvrir les performances par catégorie des principaux détaillants comme Amazon, Walmart et Target.

  • Visibilité sur les recherches des consommateurs : Vous pouvez voir ce que recherchent les consommateurs sur les sites Web et évaluer la conversion de différents mots-clés.

  • Analyse des comportements du parcours client : Vous pouvez approfondir les comportements du parcours client avec les données de recherche sur site et de conversion des canaux marketing pour améliorer votre acquisition de clients et votre stratégie de marketing numérique.

Mode d'emploi

  1. À partir de l'analyse de conversion, cliquez sur Créer un nouveau groupe.

  2. Cochez la case à côté des sites Web que vous souhaitez analyser. Vous pouvez rechercher le nom de domaine dans la barre de recherche, filtrer par secteur et choisir le pays pertinent dans le menu déroulant.

  3. Cliquez sur Créer.

  4. Nommez votre groupe, puis cliquez sur Confirmer.

Il y a deux sections différentes dans l'analyse de conversion :

Aperçu du groupe

  • Paysage de Performance Commerciale : Ce graphique vous permet de comparer par rapport à différents sites Web en fonction de leur performance de conversion. Vous pouvez voir des métriques telles que les visites totales, les visites converties et le taux de conversion, et choisir quelles métriques présenter sur le graphique. Vous pouvez également filtrer par canal marketing pour voir qui a une stratégie de canal solide.

Quadrant graph: Benchmark conversion performance

 Astuce : Comparez avec la moyenne du groupe pour comprendre rapidement qui gagne ou qui perd.

  • Tendances de Performance Commerciale : Ce graphique vous permet d'analyser la performance dans le temps. Regardez des métriques telles que les visites totales, les visites converties, le taux de conversion et la fidélité pour voir qui s'améliore et qui doit ajuster sa stratégie marketing.

Analyze conversion trends over time

Conseils :

  • Regardez les Visites Converties pour comprendre si un site Web peut développer son activité et le Taux de Conversion pour voir à quel point il est efficace pour transformer les visiteurs en clients payants.

  • Cliquez sur Benchmark vers la Moyenne du Groupe pour comprendre rapidement qui gagne ou qui perd.

En cliquant sur l'un des sites Web dans le premier graphique ou dans le tableau en bas de la page, vous accédez à l'Aperçu de la Performance du Site Web. Cet aperçu vous permet d'approfondir les performances de sites Web spécifiques et leur performance de conversion.

Aperçu de la Performance du Site Web

  • Tendances de Performance Commerciale : Ce graphique vous permet de comprendre la performance sur une période donnée. Vous pouvez choisir la période qui vous intéresse dans le coin supérieur droit de l'écran et choisir si vous souhaitez comparer la période que vous avez choisie à l'année précédente ou à la période précédente. Comme pour les autres graphiques, vous pouvez filtrer par canal marketing et basculer entre les différentes métriques de performance.

Total visits - Business Performance trends

 Astuce : Onglet Fidélité pour comprendre si les clients du site Web deviennent plus ou moins fidèles au fil du temps.

  • Conversions par Canal Marketing Leader : Ce graphique vous permet de voir les performances de tous les canaux marketing les uns à côté des autres. Ainsi, vous pouvez rapidement comprendre quels canaux se comportent bien.

Conversions by leading marketing channel

Astuce

Cliquez sur les différents canaux marketing - par exemple, Direct, Recherche Payée, Références - pour enquêter davantage sur chaque canal et comprendre pourquoi il convertit bien ou mal.

Recherche sur Site : Si nous disposons de données de recherche sur site pour le site Web que vous analysez actuellement, vous verrez une icône orange "nouveau" et pourrez cliquer sur l'onglet de recherche sur site en haut à gauche (à côté de l'onglet Aperçu). Vous pouvez voir tous les mots-clés principaux que les consommateurs utilisent lorsqu'ils effectuent une recherche sur le site que vous analysez sur cette page. Vous pouvez filtrer par longueur de la phrase (un mot, deux mots ou trois mots) et rechercher des termes spécifiques à inclure ou à exclure.

On-site search phrases analysis

Astuce

Triez le tableau par Taux de Conversion pour voir ce que recherchent les consommateurs lorsqu'ils ont une forte intention d'achat.

Dans le tableau, vous pouvez voir les métriques suivantes :

  • Expression : Mots-clés analysés.

  • Visites : Nombre de visites dans la période actuelle qui ont inclus au moins une recherche sur site avec cette expression.

  • Visites PoP : Changement des visites entre la période actuelle et la période/année précédente.

  • Visites Converties : Nombre de visites sur ordinateur qui ont abouti sur une page de "Merci". La page de remerciement peut résulter d'un achat dans des secteurs comme le commerce de détail et les voyages, et peut également résulter de la soumission d'un formulaire dans des secteurs comme les services financiers.

  • Visites Converties PoP : Changement des visites converties entre la période actuelle et la période/année précédente.

  • Taux de Conversion : Un pourcentage qui se réfère au nombre de visites sur ordinateur qui ont abouti sur une page de "Merci" divisé par le nombre total de visites sur ordinateur.

  • Taux de Conversion PoP : Taux de Conversion actuel - taux de conversion de la période/année précédente divisé par le taux de conversion de la période/année précédente.

FAQ

Que se passe-t-il lorsqu'une URL change, par exemple, de "acme.com" à "acmecompany.com" ? Similarweb suit-il ces changements ?

Malheureusement, nous ne pouvons pas suivre les changements d'URL pour un site. Nous voyons le trafic dans nos données au sein d'une URL unique. Lorsqu'un propriétaire de site modifie sa configuration d'URL, nos trackers et algorithmes ne peuvent pas établir de lien entre l'ancienne et la nouvelle URL et ne peuvent pas surveiller les modèles d'URL pour chaque site analysé.

Pour plus d'informations, contactez votre gestionnaire de compte ou le support de Similarweb à l'adresse support@similarweb.com.

Sur quelle plateforme se base les données de l'analyse des conversions ?

L'analyse des conversions est basée uniquement sur les données desktop.

Similarweb sait-il quels produits ont réellement été achetés lors de chaque visite ?

Pour les sites Amazon, Similarweb sait exactement quels produits ont été achetés lors de chaque visite. Pour tout autre site, Similarweb dispose d'un modèle d'attribution qui estime, sur les visites converties, la probabilité que le produit consulté ait été acheté lors de la même visite. Par exemple, si une visite convertie contient deux vues de produits, nous compterons un achat partiel pour chaque catégorie - X% d'un seul achat pour le 1er produit, et Y% pour le 2ème produit. Étant donné que nous pouvons acheter plus d'un produit lors d'une seule visite, alors X%+Y% peut dépasser 100%.

Comment est calculé le CVR (pour la recherche sur site) ?

Le funnel de recherche sur site comporte deux étapes : Vues de produit et Achats de produit, ce qui signifie que le CVR est calculé à partir des Vues de produit et non des visites de la page de recherche ou de toutes les visites totales du site.

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