Trouver les mots-clés les plus adaptés à votre entreprise

Si vous êtes un expert du SEO ou du marketing de contenu, vous savez déjà que la recherche organique est l’un des principaux canaux pour générer du trafic de qualité vers votre site Web.

Les internautes qui font des recherches sur le Web avec une intention spécifique sont beaucoup plus susceptibles de devenir des clients lorsqu'ils atterrissent sur un site répondant à leurs besoins. Mais comment cibler les termes qu'ils renseignent dans la barre de recherche ? C’est là que la recherche par mot-clé entre en jeu. Avec les bons mots-clés et en ciblant les recherches les plus courantes sur votre marché, votre site Web est optimisé pour attirer la bonne audience.

Dans ce guide, vous trouverez le moyen le plus rapide d'identifier les mots-clés les plus adaptés à votre entreprise.

Nous aborderons les points suivants :

• Quels sont les mots-clés qui génèrent le plus de trafic vers vos concurrents ?
• Quels sont les mots-clés de longue traîne intéressants à cibler ?
• Comment élaborer une liste importante de mots-clés à cibler ?
• Comment suivre la performance de vos mots-clés ?

 

Quels sont les mots-clés qui génèrent le plus de trafic vers les sites de vos concurrents ?

La première étape de la recherche par mot-clé consiste à examiner de près vos principaux concurrents pour découvrir les termes de recherche qui génèrent le plus de trafic sur leur site Web.

Pour identifier les mots-clés qui génèrent du trafic vers vos concurrents :  

1. Dans le module de Recherche, cliquez sur Analyse de site internet et renseignez le site de votre concurrent dans la barre de recherche. Puis cliquez sur le bouton COMPARER, et renseignez jusqu'à 4 de vos concurrents.
2. Dans le menu de gauche, cliquez sur Trafic de recherche → Mots-clés.
   
   Regardons cette page. Vous découvrez tout d'abord les sites Web qui reçoivent des visites de recherche à partir de mots-clés organiques et payants. Si ce nombre est élevé, en particulier pour les recherches organiques, vous avez eu raison d'investir dans l'optimisation de votre stratégie de mots-clés. Pour identifier des mots-clés organiques, filtrez le tableau par mots clés organiques et non-référents à une marque.

 

L'onglet Mots-clés comprend un éventail d'autres filtres qui vous aideront à découvrir les meilleurs mots-clés à cibler. Examinez-les en détail dans cet article.

 

Quels sont les mots-clés de longue traîne intéressants à cibler ?

Les mots-clés de longue traîne sont des termes de recherche spécifiques qui génèrent un trafic susceptible de convertir les internautes en consommateurs. Cette hypothèse repose sur un raisonnement simple : les personnes dont les recherches sont très ciblées sont à priori motivées par une intention spécifique.

Identifier des mots-clés de longue traîne à cibler :

1. Dans l'Analyse de site Web, cliquez sur Trafic de recherche → Mots-clés (à partir de la même page que dans l'étape précédente), cochez la boîte Questions et cliquez sur “Appliquer”. Les questions ont tendance à être plus longues que 3 mots-clés mais génèrent néanmoins un volume important de trafic.
2. Cliquez sur Expressions clés sous Trafic de recherche. Sur cette page, vous pouvez voir différentes combinaisons de mots-clés et le pourcentage de trafic qu'ils envoient aux sites Web que vous avez sélectionnés. Étudiez les insights que vous pouvez tirer de cette page dans cet article.
   
   Dans la barre supérieure, vous verrez le filtre "Nombre de termes" qui vous permet de faire apparaître les termes de recherche en fonction du nombre de mots-clés (3 maximum). Cette liste répertorie les mots-clés de longue traîne qui génèrent une partie du trafic du site Web, probablement en bas de l'échelle, mais qui constituent d'excellentes opportunités de mots-clés.
   
   

Comment élaborer une liste importante de mots-clés à cibler ?

Maintenant que vous avez une idée des mots-clés générant du trafic sur votre marché, construisons une liste de mots-clés avec des mots-clés utiles à cibler !

L’outil Générateur de mots-clés de SimilarWeb trouvera des milliers de mots-clés de valeur basés sur n’importe quel mot-clé source en quelques secondes et dans toutes les langues. Vous verrez également le volume de recherche exact, les tendances et le premier site Web par mot-clé, ce qui vous permet d'ajouter des mots-clés à votre liste en connaissance de cause. Explorez plus en détail les fonctionnalités, les résultats et les insights du Générateur de mots-clés dans cet article.

Créer une liste de mots-clés grâce à l'outil Générateur de mots-clés :

1. Allez dans votre Workspace, puis cliquez sur le bouton + à côté de Listes de mots-clés dans le menu de gauche

2. Choisissez d'élaborer votre liste de mots-clés à partir du Générateur de mots-clés, puis renseignez un mot-clé de base en suivant les étapes de réflexion sur les mots-clés décritent ci-dessus. 


3. Vous verrez deux colonnes: correspondance de la phrase et mots-clés associés. Vous pouvez en savoir plus sur la différence entre ces deux colonnes ici. Les deux colonnes répertorient les expressions clés plus spécifiques renseignées par les utilisateurs lorsque leur intention est très claire.

   ASTUCE PRO

   Ne vous arrêtez pas à la première page de résultats! Trouvez ce mot-clé précieux dans la longue traîne, celui qui enregistre à la fois un trafic raisonnablement élevé et une faible concurrence.

4. Sélectionnez les mots-clés à cibler sur chacune des listes et créez une Liste de mots-clés.

   ASTUCE PRO

   Lorsque vous nommez votre Liste de mots-clés, nous vous suggérons de lui donner un nom révélateur - par exemple, “Mots-clés de longue traîne pour blog” afin de suivre les performances facilement ! 

5. Exportez rapidement cette liste pour commencer à élaborer la stratégie de contenu de votre site Web et / ou de recherche payante !

 

Comment suivre la performance de vos mots-clés ?

Une fois que vous avez ciblé les mots-clés les plus adaptés à votre entreprise, l'étape suivante consiste à vous assurer que vos efforts de référencement portent leurs fruits.

Pour suivre les performances de vos mots-clés :

2. Créez un secteur qui inclut votre entreprise et vos concurrents.
3. Une fois que vous avez créé ce secteur, accédez à votre Liste de mots-clés et cliquez sur "Comparer votre performance à celle de vos concurrents". Cela vous montrera la part du trafic partagée entre vous et vos concurrents pour cette liste de mots-clés. Regardez votre part et voyez si vos efforts sont payants !
   
4. Dans la liste des mots-clés, cliquez sur "Comparer votre performance à celle de vos concurrents". Cela vous mènera à la page d'analyse des mots-clés. Faites défiler la page vers le bas pour afficher la liste de tous les sites Web recevant du trafic à partir de cette liste de mots-clés, leur part de trafic, l'évolution mensuelle du trafic organique et même l'URL la plus visitée. Vous pouvez même suivre votre part de trafic, les changements d'un mois à l'autre et en savoir plus sur la manière dont vos concurrents génèrent du trafic organique.