Comparez votre site Web à vos concurrents et à votre industrie

En vous comparant à votre secteur et à vos concurrents, vous pourrez mieux comprendre votre position sur le marché et découvrir des opportunités potentielles.

Lisez ce guide pour analyser votre niveau de performance dans l’industrie, en vous concentrant sur les améliorations et les objectifs que vous pouvez vous fixer.

Nous aborderons les points clés suivants :

  • Comment mesurer les tendances du trafic dans votre secteur
  • Comprendre le potentiel de croissance du trafic et de l'engagement de votre site Web
  • Analyser les tendances du trafic d'une période à l'autre
  • Identifier les sources de trafic qui envoient le plus de trafic sur votre site Web par rapport à vos concurrents

 

Comment mesurer les tendances du trafic dans votre secteur

Suivez l'évolution du trafic sur votre marché pour voir comment votre site se comporte par rapport à vos concurrents en utilisant la part de marché de la catégorie. Nous vous recommandons de surveiller en permanence votre part de trafic globale afin de mesurer l'efficacité de vos activités marketing et de détecter les menaces potentielles sur votre marché.

  1. À partir de l'écran d'accueil de SimilarWeb, passez sur le module de Recherche et cliquez sur Analyse par catégorie Web pour analyser une industrie toute entière.
  2. Analysez un secteur prédéfini par SimilarWeb sous "Toutes les catégories" en haut à gauche de la page. Vous pouvez également créer une catégorie personnalisée dans des domaines plus pertinents pour votre entreprise en cliquant sur le bouton «+ NOUVELLE CATÉGORIE».
  3. Sélectionnez Part de marché dans le menu de navigation de gauche pour comparer votre part de trafic aux principaux acteurs du secteur et analyser les tendances.

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INSIGHT

  • Concentrez votre analyse sur des pays et des périodes spécifiques à l'aide de la barre de paramètres en haut à droite de l'écran.
  • Basculez entre % et # pour analyser les variations de la part du trafic et du volume des principaux acteurs de la catégorie.

ASTUCE PRO

Pour identifier des menaces sur votre marché, cherchez des variations de trafic (en %) et découvrez quel domaine a «volé» votre trafic au cours d'un mois donné. Vous pouvez ensuite étudier plus en détail cette activité en allant sur Analyse de site Web -> Canaux marketing.

  

Comprendre le potentiel de croissance du trafic et de l'engagement  de votre site Web

Comparer le trafic sur le site Web de vos concurrents et analyser la qualité de leur trafic et essentiel pour comprendre l'efficacité de vos activités marketing. Cette analyse vous permettra de mieux comprendre votre potentiel de croissance, vos domaines d’amélioration et les atouts de vos concurrents.

  1. Dans la barre de recherche du haut, renseignez le site Web d'un concurrent que vous souhaitez analyser. Utilisez le bouton COMPARER pour ajouter jusqu'à 4 domaines supplémentaires y compris le vôtre.
  2. Dans la barre de navigation de gauche, accédez à Trafic et interactions sous "Trafic" pour comprendre et évaluer leur portée, leur santé et leurs performances.
  3. Vous pouvez comprendre la portée de vos concurrents en consultant la colonne Visites totales.

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4.  Pour analyser le trafic au fil du temps, faites défiler la page jusqu'au graphique et cliquez sur Visiteurs uniques mensuels.

5. Comprenez la qualité du public en comparant Pages par visite, Durée moyenne d'une visite et taux de rebond.

INSIGHT

Modifiez la période et le pays cible pour en savoir plus sur le niveau de référence au cours d'une saison ou sur un marché cible particulier.
En regardant le graphique, essayez d'identifier où il y a un changement dans un indicateur donné et profitez-en pour optimiser les vôtres. Pour la plupart des sites, l'objectif est de garder les utilisateurs engagés, de nourrir leur intérêt et de les encourager à passer à l'étape suivante. Plus le nombre de pages vues et le temps passé sur le site sont élevés, plus il est probable que les utilisateurs soient très impliqués et disposés à aller plus loin.

 

Analyser les tendances du trafic d'une période à l'autre

Comprenez la raison du changement sur toute une période en analysant votre performance par rapport aux périodes précédentes. En utilisant cette méthode, vous pouvez également savoir comment votre entreprise se développe et à quel rythme en effectuant une analyse d'une année sur l'autre de votre site Web.

En regardant le graphique, essayez d'identifier où il y a un changement dans un indicateur donné.

  1. Restez sur l'onglet Trafic et interactions. Pour cette analyse, retirer tous les concurrents en cliquant sur la croix qui apparaît lorsque que vous passez sur le nom du site.
  2. Choisissez la période appropriée, puis sélectionnez l’option ‘Comparer à l’année précédente’ ou ‘Comparer à la période précédente’.

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  3. Analyser les tendances :
  • Utilisez les Visites totales pour analyser les changement sur la période entière.
  • Faites défiler la page jusqu'au graphique pour voir quels mois spécifiques ont eu un impact sur la croissance / la baisse du trafic
  • Basculez entre les différents indicateurs d'engagement pour comprendre les changements de qualité du trafic d'une période à l'autre

 

ASTUCE PRO

Lors de l'analyse des visites mensuelles d'une période à l'autre ou d'une année à l'autre, basculez entre le graphique à courbes et le graphique à barres pour voir quels appareils ont un impact significatif.

  

Identifier les sources de trafic qui envoient le plus de trafic sur votre site Web par rapport à vos concurrents

Comprenez comment optimiser votre stratégie marketing en analysant le trafic des canaux marketing de vos concurrents. En comparant votre performance à celle du secteur, vous pouvez comprendre où se situent vos faiblesses, où investir davantage et quels canaux offrent le meilleur potentiel pour générer un trafic de haute qualité.

  1. Restez sur le module de Recherche, cliquez sur Canaux marketing sous "Trafic".
  2. Ajoutez de nouveau vos concurrents dans la barre du haut (vous devez être en mode de comparaison pour continuer) et cliquez sur Comparer.
  3. En consultant l’aperçu des sources de trafic, vous pouvez voir comment le trafic généré se répartit sur les différents canaux.
  4. Cliquez sur le bouton Select a Category sur le côté droit du tableau pour comparer vos performances et celles de vos concurrents à l'ensemble du secteur.

* Vous pouvez sélectionnez une catégorie définie par SimilarWeb ou créer la vôtre. Apprenez à créer une catégorie personnalisée ici.

 

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INSIGHT

Recherchez les écarts entre les données de la zone grise (trafic de catégories) et celles des concurrents pour identifier les canaux sur lesquels vous avez le potentiel pour générer du trafic pour lequel vos concurrents n'investissent pas.

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