Suivez les tendances de votre trafic payant

Dans ce guide, nous allons vous montrer comment suivre les performances de votre trafic payant en surveillant les tendances et les changements sur votre marché. En suivant de près les tendances du marché, vous pouvez optimiser votre stratégie, vos mots-clés et vos messages publicitaires payants pour obtenir de meilleurs résultats.

Nous aborderons les points clés suivants :

  • Découvrez qui enchérit sur vos mots-clés cibles
  • Obtenez une vue détaillée de vos principaux mots-clés
  • Créez un tableau de bord synthétisant votre performance payante

 

Découvrez qui enchérit sur vos mots-clés cibles

Mesurez l'efficacité de vos campagnes, trouvez vos principaux concurrents et repérez les acteurs émergents en comprenant qui d'autre génère du trafic grâce à vos mots-clés pertinents.

Découvrez qui sont vos concurrents :

  1. Dans le module de Recherche, sélectionnez Analyse par mot-clé.
  2. Si vous avez déjà créé des Groupes de mots-clés, sélectionnez-en un dans la liste. Si vous devez créer un nouveau groupe de mots-clés, renseignez un mot dans la barre de recherche.
  3. Dans le menu de gauche, cliquez sur Payant sous "Concurrents de  mots-clés"pour identifier vos concurrents sur un mot-clé ou groupe de mots-clés donné.
  4. Dans le tableau, vous verrez la part de trafic pour chaque domaine sélectionné.

Prenez note des meilleurs acteurs et ajoutez les à votre catégorie personnalisée pour analyser leurs performances sur une base continue.

 

ASTUCE PRO

Obtenez davantage d'insights sur les activités marketing de chaque mot-clé en affichant la page de destination d'un mot-clé donné à l'aide de la colonne Destination URL.

INSIGHT

Une fois que vous avez trouvé le site Web principal pour un mot-clé donné, vous pouvez analyser sa stratégie publicitaire payante afin de comprendre comment il a acquis sa position dominante en consultant ses Publicités de recherche et ses Concepts publicitaires. Lisez comment optimiser votre stratégie de recherche dans cet article.

 

Obtenez une vue détaillée de vos principaux mots-clés

Suivre les mots-clés que vous ciblez est une étape essentielle pour rester au fait des parts de trafic des mots-clés et protéger votre marque.

En allant sur votre workspace (onglet supérieur), vous pouvez facilement créer des listes de mots-clés en renseignant manuellement vos mots-clés ou en générant une liste à l'aide de l'outil générateur de mots-clés.

Ce tableau de bord vous aidera à comprendre où vous devriez allouer plus de budget, sur quels groupes de mots-clés vous devriez concentrer davantage votre promotion et quels sont vos principaux mots-clés.

  1. Grâce à l'étape précédente, vous avez identifié vos principaux concurrents. L'étape suivante consiste à aller sur Analyse de site Web et à ajouter jusqu'à 4 concurrents supplémentaires grâce au bouton COMPARER.
  2. Sélectionnez ensuite la période et le pays qui vous intéressent. Nous vous recommandons de choisir une période plus longue pour générer de meilleurs insights.

     

     

  3. Dans le menu de gauche, cliquez sur Mots-clés. Filtrez ensuite par mot-clé non-référent à la marque et payant. Cliquez sur Appliquer.

     

     

  4. Vous pouvez utiliser la barre de recherche pour définir un thème particulier.
  5. Utilisez les cases à cocher situées à gauche de chaque mot-clé pour choisir les mots-clés que vous souhaitez inclure dans votre groupe, puis cliquez sur Sélectionner la liste en haut du tableau, puis sur Créer une nouvelle liste. La création d'un groupe de mots-clés facilitera le suivi régulier de ces mots-clés.

 

ASTUCE PRO

Vous pouvez créer plusieurs groupes de mots-clés pour suivre votre performance sur l'ensemble de vos mots-clés en créant un tableau de bord. Nous vous recommandons de créer un groupe de mots-clés pour chacun de vos produits / catégories et de créer un tableau de bord distinct pour les mots-clés référents à la marque afin de garantir la protection de votre marque.

 

Créez un tableau de bord synthétisant votre performance payante

Créez un tableau de bord pour obtenir un aperçu complet de vos performances payantes et pour suivre les changements importants sur les sites Web, applications mobiles, industries et mots-clés de votre choix.

  1. Cliquez sur le module Dashboards, puis cliquez sur Ajouter un tableau et sélectionner Performance de recherche payante.
  2. Créez un tableau de bord personnalisé sur la Performance de recherche payante de votre entreprise en ajoutant les indicateurs pertinents pour le display et la recherche.
  3. Créez un tableau de bord différent pour suivre votre portfolio de partenaires, votre industrie, vos concurrents, etc.
  4. Abonnez-vous pour recevoir le tableau de bord par mail.



  5. Partager le tableau de bord avec votre équipe.

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  6. Cliquez ici pour apprendre comment créer un tableau de bord personnalisé à partir d'un modèle vierge pour étudier d'autres indicateurs.
  7. Pour tous les éléments de la plateforme SimilarWeb, si vous souhaitez ajouter un graphique ou un indicateur à votre tableau de bord, vous pourrez cliquer sur l'icône + à côté de celui-ci et sélectionner le tableau de bord auquel il doit être ajouté.

 

 

ASTUCE PRO

Si vous constatez une augmentation importante du trafic d'un concurrent spécifique, essayez de comprendre comment il génère ce trafic en analysant ses Publicités de recherche et le texte et mots-clés de ses publicités.

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