Optimisez votre stratégie marketing digital

Ce guide vous aidera à trouver des opportunités de croissance en tirant les leçons des stratégies marketing les plus réussies de vos concurrents.

SimilarWeb vous permet de comparer facilement votre croissance marketing par rapport à celle de vos concurrents, de comprendre si vous appliquez la bonne stratégie pour chaque canal marketing et d'optimiser l'affectation de votre budget marketing.

Voici les étapes à suivre pour optimiser votre stratégie marketing :

  • Découvrir les canaux de trafic les plus performants en fonction de vos concurrents et de votre secteur
  • Suivre les performances de vos concurrents pour chaque canal
  • Identifier des opportunités de croissance sur les nouveaux marchés géographiques
  • Trouver des idées de contenu engageant

 

Découvrir les canaux de trafic les plus performants en fonction de vos concurrents et de votre secteur

Analysez la stratégie digitale de vos concurrents en affichant les canaux qui génèrent le plus de trafic vers leurs sites. 

  1. Renseignez le site Web que vous souhaitez analyser dans la barre de recherche.
  2. Utiliser le bouton COMPARER en haut de la page pour ajouter jusqu'à 4 domaines supplémentaires.
  3. Cliquez sur Canaux marketing sous "Trafic". 
  4. Analysez le graphique Aperçu des canaux pour découvrir quels canaux génèrent du trafic vers les sites de vos concurrents. 
  5. Utilisez le symbole # pour voir des nombres absolus et pouvoir facilement identifier les principaux concurrents pour chaque canal. Utilisez le bouton % pour découvrir les principaux canaux générant du trafic vers le site analysé.

INSIGHT

En utilisant le filtre en haut à droite de la page, étudiez différentes périodes et pays pour comprendre l’évolution des stratégies de vos concurrents et si leurs stratégies diffèrent d’un pays à l’autre.

 

Suivre les performances de vos concurrents pour chaque canal 

Maintenant que vous savez d'où provient le trafic de vos concurrents, l'étape suivante consiste à comprendre les performances de chaque canal en analysant la qualité de ce trafic. Cela vous aidera à comprendre comment mieux allouer vos ressources.

  1. Restez sur le module de Recherche. Cliquez sur Canaux marketing sous "Trafic".
  2. Consultez le graphique Analyse des canaux pour voir les variations de volume au fil du temps.
  3. Pour chaque canal marketing, parcourez les différents indicateurs d'engagement pour voir lequel conduit au trafic de la plus haute qualité. (Par exemple, un certain domaine peut avoir la part du trafic la plus élevée mais sa durée moyenne d'une visite et son nombre de pages / visite peuvent nécessiter d’améliorer la qualité du trafic.
  4. Examinez votre part du trafic par rapport à celle de vos concurrents pour analyser combien ils investissent dans chaque canal.
  5. Suivez l'évolution du trafic sur le marché au fil du temps à l'aide du bouton COMPARER. Etudiez les graphique d'aperçu des sources de trafic et l'analyse des canaux pour connaître les tendances du trafic et sa qualité. Par exemple, si vous constatez une augmentation importante du trafic de l'un de vos concurrents sur une période spécifique, déterminez si la qualité du trafic était également élevée à ce moment-là.

 

INSIGHT

Vous pouvez utiliser le bouton  de comparaison de période pour étudier les changements de trafic dus à la saisonnalité, aux vacances, aux promotions et / ou aux campagnes.

 

Pour savoir comment optimiser votre campagne payante, nous vous recommandons de lire :

Optimisation du display

 

Identifier des opportunités de croissance sur les nouveaux marchés géographiques

Analysez le marché sur lequel vos concurrents reçoivent le plus de trafic afin de mieux comprendre les nouveaux marchés potentiels à cibler.

  1. Restez sur le module de Recherche et renseignez vos concurrents grâce au bouton COMPARER. Cliquez sur Géographie sous “Audience”.
  2. Analysez les pays qui reçoivent le plus de trafic grâce au graphique Part du trafic par pays.
  3. Trouvez de nouveaux marchés potentiels en consultant la colonne Part de trafic. Grâce à la colonne Part de trafic disputé entre concurrents, découvrez à quel point ce marché est concurrentiel et qui est en tête en termes de trafic.

 

INSIGHT

Si vous avez des campagnes saisonnières, analysez les données démographiques à ces dates pour voir si vos concurrents génèrent plus de trafic que vous dans d'autres pays, puis optimisez vos campagnes en conséquence.

 

Trouver des idées de contenu engageant

Analysez les pages, les campagnes et le contenu les plus réussis de vos concurrents.

  1. Restez dans le module de Recherche, cliquez sur Dossiers sous “Contenu”.
  2. Parcourez les dossiers et leur part correspondante (%) pour voir la quantité de trafic global pour chaque dossier. Analyser la répartition des parts de trafic dans des domaines spécifiques est un excellent moyen de voir les offres et catégories principales de vos concurrents.
  3. Cliquez sur Pages sous “Contenu” pour voir les pages, contenu et campagnes spécifiques qui attirent votre audience cible. Filtrez par "Nouveau", "Tendance" et "Plus performantes" pour voir les pages les plus consultées au cours de cette même période. Utilisez la flèche à droite de l'URL pour consulter la page.

INSIGHT

  • Utilisez le filtre "Nouveau" pour voir les pages qui n'ont généré aucun trafic au cours du mois précédent et ainsi garder une trace des nouvelles pages publiées par les concurrents.
  • Utilisez le filtre "Tendances" pour afficher les pages dont le trafic a fortement augmenté par rapport au mois précédent.
  • Utilisez le filtre "Plus performantes" pour découvrir les pages générant le plus de trafic global au cours de la période sélectionnée.

ASTUCE PRO

Utilisez le filtre de Campagne (UTM) pour détecter les campagnes identifiées par un paramètre d'URL UTM.

 

Afin d'analyser les thèmes qui génèrent le plus de trafic vers votre audience cible, lisez notre guide détaillé sur la cartographie de votre paysage concurrentiel.

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