Optimisation du Display

Dans ce guide, nous allons vous montrer comment mettre en oeuvre une campagne display exemplaire grâce aux insights de la plateforme SimilarWeb.

Que vous planifiez votre première campagne ou que vous souhaitiez améliorer votre stratégie de campagne existante, il peut s'avérer très utile de comprendre ce qui fonctionne (et ne fonctionne pas) pour vos concurrents, afin de réduire les coûts d'acquisition et d'optimiser les taux de conversion.

Nous allons vous montrer comment découvrir les stratégies publicitaires de vos concurrents et visualiser les concepts publicitaires, les pages de destination, les ad networks et les emplacements d'annonces les plus performants de votre marché.

Voici les étapes que nous vous recommandons de suivre afin de développer et d’optimiser votre stratégie Display :

  • Identifier vos principaux concurrents de Display
  • Atteindre votre public à partir des autres sites Web qu'ils consultent
  • Découvrir les partenaires publicitaires de vos concurrents
  • Appliquer les meilleures pratiques des campagnes les plus performantes de vos concurrents

 

Identifier vos principaux concurrents de Display

Tout d’abord, voyons lesquels de vos concurrents investissent dans le trafic Display. Ensuite, nous analyserons la qualité de leur trafic avant de décider de mettre en place certaines de leurs meilleures pratiques.


Pour révéler votre principale concurrence dans le trafic Display:

  1. Dans votre espace de travail, créez un secteur avec vos principaux concurrents dans un pays donné. Vous pouvez créer plusieurs secteurs avec différents ensembles concurrentiels.
  2. Faites défiler la page vers le bas jusqu'à l'Aperçu des canaux marketing, puis regarder Display pour voir précisément qui récupère le trafic display parmi vos concurrents.

 

Comprendre la stratégie de la concurrence :

1. Cliquez sur En savoir plus pour vous concentrer sur la qualité du trafic Display.

2. Sous l'onglet Canaux marketing, le widget Analyse des canaux vous permet de sélectionner un canal marketing spécifique et d'afficher les indicateurs d'engagement. Sélectionnez Display Ads dans le menu déroulant et vous verrez alors qui de vos concurrents est le plus performant pour cibler les bons utilisateurs avec leurs publicités display en examinant le volume de trafic généré.

INSIGHT

La durée moyenne d'une visite et le nombre de pages par visite indiquent le nombre de visiteurs qui ont effectivement atteint l'objectif du site Web à partir du Display (par exemple : effectuer un achat, réserver un vol, s'inscrire, etc.)

Atteindre votre public à partir des autres sites Web qu'ils consultent

Découvrez sur quels sites votre public passe du temps pour optimiser votre placement et votre ciblage.

Pour identifier les sites Web que votre audience consulte :

  1. Restez sur Analyse de site Web pour étudier votre site Web ou tout autre site qui cible la même audience.
  2. Cliquez sur Centres d'intérêt

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  3. Vous verrez une liste d'autres sites Web que les visiteurs du site analysé consultent le même jour. L'indicateur Overlap indique le pourcentage d'audience qui a visité les deux sites Web et le Score de pertinence classe le tableau en fonction de l'importance de ce chevauchement, par rapport aux autres sites Web du tableau.
    Certains de ces sites Web ne sont pas nécessairement des concurrents directs, mais simplement un site Web souvent fréquenté par votre audience.
  4. Notez les sites Web dotés d'AdSense afin de pouvoir facilement les ajouter en tant que nouveaux placements dans votre prochaine campagne.
  5. Consultez ensuite la section Distribution par thème, vous pouvez utiliser ces données pour affiner la personnalisation de votre campagne.



Découvrir les partenaires publicitaires de vos concurrents


Identifiez les éditeurs et les ad networks avec lesquels vos concurrents travaillent pour acquérir plus de trafic.

Pour afficher les affiliés et ad networks partenaires de vos concurrents :

  1. Restez sur Analyse de site Web (sous l'onglet Recherche).
  2. Cliquez sur Trafic publicitaire display → Éditeurs  
  3. Vous verrez une liste de sites Web générant du trafic vers le site Web de votre concurrent ainsi que leur part du trafic.
  4. Ensuite, dans le menu de gauche, cliquez sur Ad Networks pour afficher tous les réseaux publicitaires utilisés par vos concurrents pour conduire les utilisateurs sur leur site Web.

Appliquer les meilleures pratiques des campagnes les plus performantes de vos concurrents

Trouvez les concepts publicitaires, les pages de destination et les messages les plus performants de vos concurrents pour optimiser vos propres campagnes. Vous pourrez également obtenir des insights sur la durée pendant laquelle les mêmes publicités sont diffusées afin d'affiner votre stratégie publicitaire.

  1. Restez sur Analyse de site Web (sous Recherche).
  2. Cliquez sur Trafic publicitaire display → Publicités  
  3. Sélectionnez la période et le pays qui vous intéressent dans la barre de recherche du coin supérieur droit de la page.
  4. Filtrez les résultats par "Active days" et triez par ordre décroissant. Ainsi, vous verrez d’abord les campagnes les plus longues, qui sont généralement les plus performantes.
    Vous pourrez ainsi voir les concepts publicitaires, les pages de destination des liens publicitaires et depuis combien de jours la publicité passe (jours actifs).
  5. Allez ensuite sur la page Vidéos (dans la même section) afin de voir leurs publicités vidéos.

ASTUCE PRO

  • Comparez les périodes et prenez note de tout changement majeur dans l'approche et le positionnement de vos concurrents.
  • Le filtre par jours actifs vous permet de vous concentrer sur les campagnes les plus réussies, mais offre également des insights sur la formulation de la stratégie publicitaire de vos concurrents. Par exemple, s’ils organisent des campagnes saisonnières ou s’ils investissent principalement dans des campagnes continues, à quelle fréquence ils modifient leurs concepts publicitaires, etc.

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