Optimisation de la recherche payante

Le but de ce guide est de vous aider à réduire votre coût d'acquisition et à maximiser vos taux de conversion. Vous apprendrez à analyser la stratégie de recherche de vos concurrents et à découvrir les termes de recherche payante, les concepts publicitaires, les pages de destination et les ads networks de vos concurrents, afin de trouver la stratégie de recherche la plus adaptée à votre situation.

Suivez ce guide pour mieux investir dans votre prochaine campagne de recherche.

Voici les étapes à suivre pour élaborer et optimiser votre stratégie de recherche payante :

Étape 1 : Identifiez vos concurrents

Étape 2 : Étudiez votre position sur le marché

Étape 3 : Identifiez vos mots-clés les plus performants

Étape 4 : Utilisez votre liste de mots-clés pour découvrir qui sont vos principaux concurrents

Étape 5 : Trouvez des opportunités de mots-clés de longue traîne

Étape 6 : Obtenez des idées pour votre prochaine campagne en étudiant les publicités et les pages de destination de vos concurrents

 

Étape 1 : Identifier vos concurrents

Trouvez les leaders de l'industrie en matière de recherche et analysez la qualité de leur trafic payant à l'aide de Leaders du Search

Analysez les domaines par part de trafic pour déterminer la répartition du trafic de recherche payante entre les acteurs de la catégorie.

  1. Sur l'écran d'accueil de SimilarWeb, passez sur l'onglet Recherche et sélectionnez “Analyse par catégorie Web”.
  2. À partir de cette page, créez une nouvelle catégorie avec les domaines de vos concurrents. Si vous avez déjà enregistré une catégorie auparavant, cliquez sur le menu déroulant à côté de Toutes les catégories pour afficher toutes vos catégories enregistrées.
  3. Une fois que vous avez défini votre catégorie, sélectionnez «Leaders du Search» sous "Classements" dans le menu de gauche.

 

ASTUCE PRO

Examinez la durée moyenne d'une visite et le taux de rebond de vos concurrents pour comprendre la qualité de leur trafic.

 

Étape 2 : Étudiez votre position sur le marché

Comparez-vous à vos principaux concurrents pour optimiser votre stratégie de recherche payante en analysant les Canaux marketing.  

  1. Sur l'écran d'accueil de SimilarWeb, passez sur l'onglet Recherche et sélectionnez Analyse de site Web. À partir de cette page, renseignez votre nom de domaine dans la barre de recherche.
  2. Sélectionnez le pays et la période qui vous intéresse, par exemple les derniers 28 jours, 1 mois ou 3 mois. Pour l'instant, conservons 3 mois.
  3. Dans la barre du haut, ajoutez vos principaux concurrents.
  4. Dans le menu de gauche, sélectionnez Canaux marketing sous "Trafic".

Voyez où vous vous situez par rapport à vos concurrents et comprenez qui sont vos principaux concurrents. Faites défiler la page jusqu'à Sources du trafic pour voir la plateforme avec la plus grande part de trafic et comprendre la qualité du trafic de chaque canal en consultant la durée moyenne d'une visite, le nombre de pages par visite et les taux de rebond.

 

Étape 3 : Identifiez vos mots-clés les plus performants

Identifiez vos mots-clés les plus performants en consultant les mots-clés payants qui enregistrent le volume le plus élevé et qui sont bien classés dans Google. Si vous souhaitez utiliser un groupe de mots-clés existants, passez à l'étape 4.

  1. Restez sur “Analyse de site Web” (sous l'onglet Recherche).
  2. Cliquez sur Trafic de recherche  Mots-clés dans le menu de gauche.
  3. Choisissez la période et le pays qui vous intéressent pour votre analyse.
  4. Afin de n'afficher que les mots-clés payants menant aux sites Web, filtrez par Mots-clés payants.

En consultant les volumes de recherche, les classements et les visiteurs du site Web, vous serez en mesure de comprendre le potentiel de chaque mot-clé et le volume de trafic qu'il génère vers votre site ou celui de vos concurrents.

INSIGHT

Examinez les mots-clés non référents à la marque pour mieux comprendre les produits ou services les plus recherchés

ASTUCE PRO

Vous pouvez également effectuer cette analyse sur l’un de vos concurrents pour identifier leurs meilleurs mots-clés.

Étape 4 : Utilisez votre liste de mots-clés pour découvrir qui sont vos principaux concurrents

Si vous avez déjà une liste de mots-clés, vous pouvez utiliser SimilarWeb pour analyser les sites Web qui reçoivent du trafic de ces mots-clés. C'est un autre excellent moyen de connaître vos principaux concurrents en ligne.

  1. Dans le module de Recherche, cliquez sur Analyse par mot-clé.
  2. Commencez par renseigner un mot-clé dans la barre de recherche. Cliquez sur + NOUVEAU GROUPE pour créer un groupe à partir de vos mots-clés. Une fois que vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer et VOIR LE GROUPE.
  3. Dans le menu de gauche, choisissez Payant sous "Concurrents de mots-clés" pour analyser la concurrence.
  4. Identifiez les principaux concurrents pour ce groupe de mots-clés en étudiant la colonne Part du trafic. Quelles entreprises reçoivent le plus de trafic de vos mots-clés ?
  5. Utilisez ces entreprises comme concurrents dans les prochaines étapes.

 

Étape 5 : Trouvez des opportunités de mots-clés de longue traîne 

Recherchez de nouveaux mots-clés de longue traîne générant du trafic vers d'autres sites et que vous pourriez ajouter à vos campagnes.

  1. Restez sur L'analyse de site Web.
  2. Cliquez sur Trafic de recherche  Mots-clés.
  3. Utilisez le bouton COMPARER et ajoutez jusqu'à 4 domaines supplémentaires (en fonction de l'analyse réalisée lors des étapes précédentes).
  4. Filtrez par Non-référent à la marque et cliquez la boîte Questions pour visualiser les mots-clés de longue traîne qui génèrent du trafic vers les sites analysés.
  5. Cherchez des mots-clés nouveaux ou tendances pour trouver de nouvelles possibilités de ciblage par mots-clés.
  6.  Utilisez la colonne Part du trafic disputé entre concurrents pour identifier les mots-clés qui vous génèrent plus de trafic qu'à vos concurrents, et inversement.

ASTUCE PRO

  • Utilisez la barre de recherche pour concentrer votre analyse sur un produit ou un terme de recherche et comparez votre part de trafic pour des mots clés liés à ce produit ou terme. Basculez entre % et # pour voir la valeur de ce trafic en termes de visites du sites Web.
  • Filtrez par Trafic organique pour trouver des mots-clés à potentiel élevé pour lesquels vous devriez peut-être investir davantage dans vos campagnes payantes.


Étape 6 : Obtenez des idées pour votre prochaine campagne en étudiant les publicités et pages de destination de vos concurrents 

Apprenez des stratégies marketing de vos concurrents en consultant les campagnes qu'ils lancent pour chaque mot-clé. Vous pourrez voir leurs offres spéciales qui sont susceptibles de vous donner des idées pour votre prochaine campagne.

      1. Sous Trafic de recherche, cliquez sur Publicités.
      2. Choisissez l'entreprise que vous souhaitez analyser.
      3. Recherchez les mots-clés sur lesquels vous enchérissez pour voir à quoi ressemble votre concurrence.
      4. Vous pouvez également rechercher votre propre marque pour voir si vos concurrents ciblent votre marque.
      5. Cliquez sur Page de destination (dernière colonne du tableau) pour voir où ils mènent leur audience.

INSIGHT

Si vous examinez la colonne Mots-clés pour chacun d'eux, vous pourrez mieux comprendre la structure des groupes publicitaires de vos concurrents. Cela pourrait vous donner des idées sur la manière de structurer vos ensembles de publicités.

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