Canaux marketing

 

Grâce à Canaux marketing, vous pouvez découvrir les sources qui génèrent du trafic vers n'importe quel site Web. En utilisant ces données, vous pouvez rapidement révéler la stratégie d'acquisition de trafic sur ordinateur et mobile d'un site et trouver des moyens nouveaux et éprouvés de développer votre entreprise.

 

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DIRECT
Trafic provenant d’utilisateurs ayant directement entré une URL dans leur navigateur, enregistré un favori ou accédé via tout lien extérieur au navigateur (tels que Microsoft Word).

Le trafic direct provient souvent de personnes ayant une connaissance ou une affinité pour un site donné. Ainsi, les visiteurs du Direct font probablement partie des utilisateurs les plus fidèles et les plus engagés du site. Utilisez cette statistique pour évaluer la force de la marque d'un site Web (notoriété et demande).

REFERRALS
Trafic envoyé d'un site Web à un autre, via un lien direct. Ce type de trafic comprend les affiliés, les partenaires de contenu et le trafic provenant des achats directs de médias ou de la couverture de l'actualité.

Un site Web qui reçoit une grande quantité de trafic de la part des referrals est susceptible d'avoir une stratégie d'affiliation solide ou de bénéficier d'une couverture médiatique importante. Explorez la liste des referrals pour comprendre le type de partenariats que le site Web entretient.

RECHERCHE ORGANIQUE*
Trafic provenant des résultats organiques (non payants) sur les moteurs de recherche tels que Google ou Bing.

Un site Web générant un trafic de recherche organique important cherche à obtenir les premières places des résultats de recherche. Ces visites permettront généralement de cibler des utilisateurs en fonction de leurs intentions, avec des taux d’engagement nettement plus élevés que la moyenne du site. Consultez la liste des mots-clés organiques du site Web pour comprendre la répartition entre les mots-clés référents à la marque (souvent considérés comme du trafic «direct») et les mots-clés non référents à la marque.

 

RECHERCHE PAYANTE*
Trafic provenant des annonces de recherche payante sur des moteurs de recherche tels que Google ou Bing.

Un site Web qui génère un trafic important à partir de la recherche payante dépense des budgets publicitaires pour accroître la notoriété de sa marque et pour cibler des publics pertinents. Les campagnes de recherche payante peuvent entraîner des taux de conversion élevés, car elles sont destinées aux utilisateurs avec les intentions les plus exigeantes. Elles peuvent également indiquer aux annonceurs la possibilité d’optimiser les indicateurs-clés de performance d’une campagne (impressions, clics, conversions, etc…). Consultez la liste des mots-clés payants et des annonces de recherche pour comprendre le focus sur un produit spécifique et le message concurrentiel d’un site Web.

 

EMAIL
Trafic provenant de clients de messageries Web telles que Gmail.

Un site Web qui reçoit un trafic important à partir des emails a probablement une base de clients importante et fidèle qui engage via sa propre liste de diffusion.

 

PUBLICITÉS DISPLAY ET VIDEO
Trafic provenant des publicités display et vidéos via une plateforme de diffusion d’annonces connue (par exemple GDN, Doubleclick).

Un site Web qui génère un trafic important à partir des publicités display dépense des budgets publicitaires pour accroître la notoriété de sa marque et pour cibler des publics pertinents. Consultez la liste des éditeurs et des galeries de concepts publicitaires pour comprendre les techniques de ciblage, le focus produit et le message concurrentiel d’un site Web.

 

SOCIAL
Trafic provenant des sites de réseaux sociaux tels que Facebook ou Twitter (organiques et payants). Cela inclut l’achat direct de médias sur Facebook*.

Les visites provenant du Social sont considérées comme facilement influençables (à la suite d’un article viral, d’un meme, d’une image, etc…) Ainsi, un site Web qui génère un trafic élevé et constant à partir du Social a probablement une communauté d'utilisateurs fidèles. Consultez la liste des domaines sociaux pour comprendre les communautés principales du site Web.

 

Remarque : pour le Web mobile, la recherche organique et la recherche payante sont combinées à la recherche.

Pour en savoir plus à ce sujet, consultez notre article de blog intitulé Les canaux marketing les plus efficaces pour votre entreprise.

 

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